艺术“蝶变”商业，高新中大的浪漫觉醒

悦西安

随着时代的发展，人们在物质领域的消费目的，逐渐由商品和服务的采购，过渡到精神体验和生活方式的追求，为了营造更好的场景，提升消费环境，商场购物中心常见的美陈设计，也由简单的实体零售发展到电子商务、虚拟现实等新兴业态。

作为一个不断融入互联网思维的行业，如何让美陈设计更具人性化、科技感与话题度，同时能够带给消费个体本身情绪价值，是整个市场发力的方向。

对于西安来说，人口超过千万规模的城市量级，足以支撑起庞大的消费市场，但面临的挑战也更凸显。不论是结合本地特色打造文商旅综合体、利用地形条件打造开放式街区，还是引入大量品牌填充物理空间...都成为西安商业的重要力 量，而开业7年的高新中大国际，正在为这座城市创造精彩“蝶变”。

7年蝶变，高新中大国际的翩翩绮舞

近日，7岁的高新中大国际（以下简称高新中大）以丰富的周年庆活动，吸引不少市民前往。作为不少西安人心目中极具象征性的城市地标，高新中大在长达7年的运营周期，为不同年龄层次、不同职业背景的消费群体，提供高品质服务。

高新中大国际

但今年不同以往，除了人们熟悉的让利促销和满减优惠之外，高新中大围绕艺术与科技创想，将整个美陈设计进行升级，给许多顾客带来的感官冲击，也更强烈。
这种体验，来自高新中大“翩翩绮舞”的浪漫构思，而基于这一主题进行的场内艺术装置焕新，则是此次周年庆中最为重要的环节。

具体来看，象征着7年历 程的7只巨型蝴蝶，被悬吊于主入口的中庭上方，由机械轴制作的翅膀缓缓扇动，在灯光的折射下，蝴蝶的羽翼散发绚丽光束，让场地有了更多流动的柔和美感。同时，设计师借丝带缠绕，与蝴蝶装置相互关联，将破茧成蝶的力 量感，融入商业场景。

仿生装置作品《升色》

这组运用了高级仿生科技的作品，取名《升色》，寓意在蝴蝶的振翅中，万事万物将会被重新着色，恰如破茧之后的绚丽。

同样的动态仿生装置，还分别出现在高新中大的南北双中庭。北侧借助6支随风开合的花朵，带来轻风拂槛、百花摇曳的状态，称之为《千叶》；南侧的6支花朵常开不落，暗香远播，称之为《繁花》。这些交相呼应的灿灿花朵，也在无声的温柔中，传递着鲜活绽放的生命力。

通过蝴蝶翩翩起舞的姿态，营造自由、随性、浪漫与美丽的消费场景，为生活带来更多轻盈洒脱的想象空间，无疑是创作者的意图。二对“绮”字的化用，则充分体现高新中大对迭代生活主张的不断追求。

仿生装置作品《千叶》

毕竟，消费趋势的变化不仅仅发生在互联网，还将在新零售时代，重新整合看似毫无关联的结构，从而合成更有活力的线下商业。当人们对于传统造景模式审美疲劳，可操作性更强的路径，自然能够获得资本青睐。此次7周年庆活动疯狂吸粉的科技美陈，无疑表明高新中大希望在新的7年，占有更多客群，并持续带来新意。

拥抱科技美陈，用浪漫基调创造无限可能

得益于场景营造的多维呈现，更多详实的感触来自现场亲历，当悦君置身高新中大，发现公众对于全新更换的美陈装置及背后的主题故事，颇有兴趣，而高新中大也在这一领域多有着墨。

仿生装置作品《升色》

与照搬成功案例、套用拿来主义不同，此次“翩翩绮舞”从构思、成型到最终落地，都由高新中大与国内头部设计团队共同探讨、创作，以“蝶”的艺术美感，放大项目本身的建筑美学张力，在二者的有机融合中，拉满这座城市地标的时尚值。

其实，将科技美陈应用于包括商业中心在内的公共场地，已经成为全球公共空间艺术化的的趋势。

一方面，通过新科技、新材料、新工艺，设计师们可以创造更好的作品；另一方面，尚有太多构想需要实践来验证，才能获得更好的表现力，才能为更庞大的社区、市民、消费者...营造兼具沉浸感、体验感和互动感的生活片场。

上海复星艺术中心

比如上海复星艺术中心，外部三层金色可转动的幕帘，既如中国古代冠冕，又似西方竖琴，随着音乐律动的幕帘让整个项目宛如一座“会跳舞的房子”；

再如新加坡樟宜机场中全球最大的动力艺术装置—Kinetic Rain(动能雨)，向所有第一次来到新加坡的游客，直观地表达当地多雨的气候特征。

新加坡樟宜机场Kinetic Rain

而以黑白二元色块构成建筑线条的高新中大，一直以来都充当着西安商业的门脸，无论是首创女士专属车位、沉浸式地库车行道、精致的导视语言，还是免费自助储物柜、高品质临街绿化、电梯间应急玫瑰和爱心电梯等等，都充分彰显现代生活美学在高端商业的分量，这在“翩翩绮舞”系列主题的延伸当中，还有更细致的表达。

除了科技感十足的“蝴蝶”“花朵”仿生装置，高新中大还邀请独立插画师——郝晟 CHIERI，针对空间特色进行原创视觉设计。中大营运企划团队又将视觉延伸，为所有玻璃护栏和出入口进行氛围美化，用细微之处的花束、丝带进行点缀，与随处可见的蝴蝶元素实现“共舞”。

另外，项目还联动中国昆虫学会蝴蝶分会终身会员——史昕彧(毛毛老师)，共同举办珍稀蝴蝶标本大展，将真实的蝴蝶和艺术渲染的蝴蝶置于同一时空下，讲述“于浪漫花田，观流光蝶舞”的过程，为人们营造梦幻而美好的瞬间。

独立插画师郝晟 CHIERI

史昕彧(毛毛老师)

从关注本地独立艺术家、生活达人，并挖掘与分享他们的故事，到基于商场这个流量平台，为他们创造更多合作方式，成为此刻高新中大《人物志》内容专栏的由来，该专栏第①、②期嘉宾，就是前文提到的郝晟和史昕彧，在持续更新中，不同类型的落地形式将陆续登场。

不难发现，在美轮美奂的场景身后，是高新中大进一步诠释生活美学态度、延展高端商业内容的尝试，也是其与当代艺术、与在地文化、与消费者建立紧密关系的策略。在持续造景的实践中，既为实体商业再造新意，也籍此对营销活动进行可持续赋能，转化更多线下消费。

花与蝶共舞的精致呈现

新的7年，高新中大国际“轻装上阵”

当然，对于很大一部分西安市民来说，除了逛街购物，中大国际的迎送宾、洗手间设计和温馨周到的会员服务，一直都维系着高质量水准，给本土开发商创造了许多天花板，在外界的印象中，“稳健发展”、“品质出众”和“圈层文化”成为项目的标签，与西安城市性格中与生俱来的“厚重”感，彼此相应。

高新中大国际室外景观特写

但是，和其他新一线城市一样，西安能够连续在人口、产业、文旅和消费等多领域收获颇丰，与这几年的快速发展，体量可观的城建规模直接相关，尤其是最近7年，西安连续获批国家中心城市，国家级都市圈、全国第四个双中心...
同心圆模式的摊大饼，显然已无法覆盖更多新人口的消费需求，西安对关中城市群乃至更广域空间的辐射力，愈发显著。

尤其在前不久，被国家列为特大城市的西安，在面对多层次、多元化的人口基数时，也需要高标准和精细化的运营手段与之匹配，对每一处城市节点的服务能力，都提出了更高要求。

随着多商圈、多组团城市空间结构逐渐在西安成型，伫立于高新商圈的高新中大国际，其能量不仅仅作用于周边社区，还会触达更多生活在泛高新半径内的都市人群，这也意味着，高新中大的承载能力，与周边客群的消费趋势和消费态度息息相关。

所以，我们能够在此次7周年庆活动上，看到高新中大主动求变的决心。凭借过去7年的经营，持续对受众喜好展开探索，用更“轻盈”的质感，激发整个商圈的活力。

正如在“翩翩绮舞”的创作愿景中，蝴蝶振翅而飞不仅有破茧之时的觉醒和成长，且代表化蝶后自在飞行的轨迹，而这种灵动、美丽、洒脱的背后，体现着关于内心和生活的从容不迫。

可以说，高新中大所看重的，是通过场景营造为都市生活带来更高品质的消费环境，在厚重、宏大的历史叙事中，超越时代的局限，用装置艺术的想象力，改变外界对高新中大的刻板印象。

或许在下一个7年，高新中大还将创造更有趣味、有洞见的艺术视角，但倡导自洽、舒适的生活方式和品牌主张不会变，由“重”向“轻”，让更多都市家庭可以在中大国际化繁为简、轻装上阵，将“自由随心、品质至上”的理念与每一个消费个体共情，为西安带来更多灵动的商业气质。

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