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[购物中心] 5载西安大悦城,在强手如林中超越自我

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发表于 2024-1-18 13:16:27 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 中国陕西西安
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2024年伊始,各大购物中心陆续秀出成绩单,正逢5周年的西安大悦城也不例外。据悦君获悉,西安大悦城2023全年客流突破2000万销售超17亿注册会员突破120万,仅2024元旦小长假三天,总客流超30万,同比增长59%,总销售额3128万,同比增长22%,客流与业绩都很亮眼。

遥想五年前,西安大悦城的启幕,成就了国内商业改造史上的“奇迹”。凭借多项首创改造纪录、多首店品牌引入、多重磅IP展演、特色青年文化题材带来新玩法,让西安大悦城与全国同类商业相比,总是多了一些文化趣味。

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春日樱花骑行

当逛街吃饭观影、购物看展打卡,成为西安青年人的主要消费环节,以十三潮主场著称的西安大悦城,在2023年的策展成绩可谓丰硕累累。

持续“西引力”,多流量覆盖青年群体

回顾2023年,西安大悦城先后引入emoji十周年法布尔的秘密庭院SAFARI未知之境等多个IP的全国首展;皮克斯毛毛狂欢宝可梦IP训练家挑战赛等西北首展,间谍过家家快闪店猫和老鼠快闪店止痒商店快闪店等西北首店...

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emoji新媒体艺术展全国首展

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宝可梦快闪店

首展孵化地从何而来?
一方面,覆盖社交语言、社科研学、自然科普、动漫潮玩等轻松活泼的互动体验,通过人物群像营造代入感,为全客层提供情绪价值,让西安大悦城坐实“首展孵化地”。

另一方面,追求新奇、注重个性表达的Z世代青年,期待在购物过程中建立自己的“小圈子”,大悦城灵活引入多个潮牌,如强调自在率性的CHINISM陕西首店、主打国潮创意品牌集合的止痒商店快闪店、以缔造 “Z世代无尽时尚计划”为目标的a blueberry(即将开业)等,通过制造 “潮”爆点,满足青年客群的精神需求。

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止痒商店西北首店

当他们主动加入到目的地探索,与不同职业背景的人们玩在一起,用脚步丈量城市的街头巷尾、分享不同的人生经历,都让玩转青年文化的西安大悦城,与城市青年的关联更紧密

同时,西安大悦城还在持续实践中,输出大量原创IP活动,像天台夏梦艺术节青年文化艺术节户外音乐节电竞嘉年华等等,通过嫁接不同的新锐品牌、个性化原创品牌,让商场成为一个潮流文化与城市青年的线下“对话框”。

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天台夏梦艺术节

打造第四空间
在室内空间的利用上,大悦城与中粮可口可乐及本地脱口秀俱乐部可乐喜剧,共同打造原创脱口秀厂牌【嘻游言究所】,与可口可乐联名打造悦乐星球·街头篮球公园,与中英人寿保险联名打造健康美颜中心,来回应新青年对健康生活方式的关注。

在室外空间的布置上,大悦城在“大雁塔最佳观景平台”,不间断举办城市设计论坛、天台电影节、天台歌会、电竞观赛、夜生活影展,打造如平安喜乐墙、喵崽街、“懒得去取经”JOY LIFE全新IP沉浸式美学展,孵化一系列“西安打卡好去处”等多个热点标签。

通过链接更多年轻消费者和本地家庭,大悦城希望购物中心可以变成人们在生活、工作、消费之外的第四空间。

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天台音乐会

探索文、商、旅融合
而在此之前,我们总以为西安的城市文化是古老、厚重,是绵绵不绝、涛涛江海,却忘了文化需要不断注入新活力,才能被世界上的不同族群读写、传播、分享和记录,西安大悦城对属地文化的挖掘并非一句口号,而是要让外界看到城市青年文化的另一种存在感

从舶来品到根植于属地文化周边的延展,大悦城时刻关注线上虚拟线下沉淀的波动规律、以策展拉动消费产出,激发商户的参与感,持续开展对文、商、旅融合路径的探索

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赶海中古市集

在五周年的先导宣传上,西安大悦城联动本土多达50家主理人潮流好店,并与大明宫、京东MALL、陕西大剧院、叁伍壹壹TFEP等异业项目跨界合作,覆盖精品咖啡、街头酒吧、中古商店、自拍馆等各个业态,在城市青年的视野里不断强化大悦城年轻鲜活有趣的商业标签

但如今的大悦城却不止于做一个单纯的商场,它更像一名文化先驱,为西安探索景区综合体的发展模式,并获利良多。本次沉浸式西游主题国潮展“嘻遊妙会”的社交出圈,也源于西安大悦城策展文化的惯性使然。

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嘻遊妙会

从西游到“西游”,用文化读写城市商业

毕竟,大雁塔南广场是绝大多数游客到访西安的重要节点,西安大悦城也是全国唯一身处5A级景区的大悦城,这样的地缘优势,让项目有了更多讲好故事的底气,比如上文提到的“西游”,就让外界看到了神话剧本在现代语言包装上,充满了可塑性。

于是,不同形式的文化事件和线下活动,都在这里实现完美交互,西安大悦城无形中成为西安商业的另一种符号,

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要知道,作为我国古代四大名著之一,《西游》的故事主线贯穿亚欧大陆数万里风土人情,但玄奘法师从唐长安出发却是不争的事实,故而大悦城对西游IP的挖掘,具备特定条件下的唯一性

此次的沉浸式西游主题国潮展【嘻遊妙会】,不同以往引入知名漫展或影视IP,而是通过深耕自有“悟空”和“西游”IP,与策展方共同打造,融合线下美陈、IP形象、互动演绎、主题市集等全方位沉浸式设定

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属地文化碰撞特色商业
从抽象到具象,经过五年不断深耕,“西游”IP成为大悦城在青年文化与潮玩主场之外再次被大众所熟识的内容,也成为与自身条件匹配的文化资产,这种属地文化特色与商业项目结合,产生的强黏性案例,放之全国也极为罕见。

比如,借助陕旅集团旗下骏图链hi元宇宙平台,西安大悦城与其联合开发悟空原版NFT数字藏品;携手陕西历史博物馆官方IP“唐妞”,推出付费版NFT“悟空宇宙,唐妞驾到”——2023癸卯兔年西安数字年礼...

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对内外空间拉通对既有空间改造对更多场景的无限探索,让西安大悦城在场景消费、创造流量变现方面发挥更多平台优势。

像一年一度的国风大赏,已先后举办东方仙阙东方时辰等穿越感极强的活动;和华清宫景区共创“华彩霓裳中秋·国庆唐风主题展”,以“文旅+商业”开启唐风体验之旅;还不乏有更活泼欢快的山萌海市·交个萌友—七夕国风游园会大唐好市·风雅集不止文创公园全国首店等等, 锁定文化属地文化,展开事件营销。

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山萌海市·交个萌友—七夕国风游园会

从全场景营销到社交破圈在商业的全场景搭建方面,西安大悦城与场内悟空雕塑设计者、艺术家马立民老师共同打造了线上NFT与实体手办,在原手办之外与广告公司iplus联名重新设计,推出悟空、八戒的潮玩版,剩下3款(唐僧、沙僧、白龙马)将于春节前发售。截至目前的手办销售总数已经破万,成功俘获一众热衷潮玩及新鲜事物的消费者。

值得一提的是,在前不久的跨年活动期间,光是涉及西安大悦城“悟空”小视频和图文的传播,在互联网就有百万级的讨论热度。

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通过深度链接国潮与传统民俗平衡游客与本地居民延伸空间与时间的消费尺度,大悦城在极具文化意蕴的大雁塔区域,重塑了一座购物中心的新形象,在青年潮流文化的基调上,读写现代商业的文化属性,也让大悦城对品牌调整有了更从容的安排。

用发展的眼光看当下,用开拓的眼光看未来

从2018年开业之日起,品牌更新就作为一项重要经营策略,让西安大悦城始终聚焦西安商业的目光。

2023年,项目新进品牌近百家,城市首店品牌20家,包括:MUJI西北首家城市级TOP店、SDN’LeBei 、VICKY PEPE等,来自国际时尚的创新体验,得到进一步丰富。

像喜庭海鲜自助、悦得闲、肉桂厨房等社会热度较高的餐饮,带给人们多元的口感和消费选择,而米村拌饭、K22酸奶草莓、极拉图手工冰淇淋等流量小店,也独具网红餐饮属性,持续上演排队潮。

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喜庭海鲜自助

特别是大悦城得天独厚的地理区位,不仅成为品牌进入西安市场的重要评估标准,还令多个全球性品牌以特殊店型落地。

品牌与城市的风格对谈
像国内新中式茶饮社交的领头品牌tea'stone ,就在西安门店的设计上充分考虑展示面与城市气场的融合,直面宝象庄严的大雁塔,打造开放式外摆,推出长安文化定制伴手礼,并着重营造“曲江流饮”的诗意再现。

MUJI TOP店的装饰风格中,出现了一系列秦砖汉瓦的元素,2楼的西西弗书店,也专门打造了旅行主题店。我们非常熟悉的瑞幸咖啡,为其西北首家城市形象店,植入经典的城墙、红砖、秦俑等设计灵感,彰显出品牌与西安之间的文化对谈。

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tea'stone

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瑞幸咖啡

流量变现,与城共生
接下来,怂-重庆火锅西北首店、麻六记、云海肴西北形象店等一波新商户,将于不久后开业,这无疑在新年春节档,给大悦城带来带来更多聚客效应,给消费者营造常来常新。

而曾经大火的兔子装置将在农历新年由中国龙取代,继续成为同框拍照打卡的西安顶流,同时,一直低调的潮π街区,也已进入集中改造,从地面直达负一层动线,从结构上完善大悦城地面视角的遗憾,在勿空街区、不戒食巷、天台花园之后,创造新的商业灵感。

从美好生活场景的构建中,大悦城持续输出青年潮流文化,用发展的眼光看当下,大悦城将西游转化为“西引力”,让更多品牌方看到西安的巨大潜力和钱景,用开拓的眼光看未来,大悦城将紧跟2024城市节点,放大“西游”IP的变现能力,与城市共生。

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在2024年,西安这座国家中心城市将迎来新的发展台阶,无论是规模宏大的T5航站楼投用Line8&Line10双地铁开通,还是产业人口不断导入,赛事与演艺活动双倍惊喜...高频的国际交往和人员交互,势必为西安带来更多流量价值。

而大悦城也将继续充当文化使者,融合独特文化基因、全年旅游热榜、标杆商业载体,让传统的国潮属地文化更有趣,更受青年群体的关注和欢迎,代表西安向外界发出邀约,成为更多人在古老城市触摸文化的城市地标。

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发表于 2024-1-19 13:53:06 | 显示全部楼层 来自: 中国陕西西安
购物中心卖场注册会员50%未消费过或是未第二次消费过   虚假
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