沉寂许久后，“我在XX很想你”路牌又回来了？

悦西安

在全民参与的互联网时代，一张照片一段视频的意外走红，往往会吹起一阵风潮。这阵子火爆全网的甘肃天水麻辣烫是如此，年初风靡全国的哈尔滨旅游是如此，这几年时不时会在路边见到的网红路牌更是如此。

网红路牌沉浮录

将时间拨回到一年前，似乎一夜之间，那些蓝白配色，印有“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了XX”的路牌，就不约而同出现在了天南海北的各个城市之中，也成为红极一时的宣传新套路。

出现在不同城市的网红路牌

需要承认的是，在这种“浪漫风”的打卡装置刚刚出现时，十分精准地引导当下主流消费群体关于拍照、分享、新奇的兴奋点上，自然也就在社交媒体上收获了不俗的曝光量和讨论度，另外因为其成本低廉、容易复制，在范围扩张上也极具效率。

甚至这股热潮也从国内城市吹向了世界的各个角落。比如有游客在迪拜也发现了同样的网红路牌，而在时尚流行元素十分浓郁的米兰，“我在米兰很想你”的牌子同样被设立在茶百道和喜姐炸串的中间，恍惚间似乎回到了国内。

米兰街头的网红路牌

但当同质化的网红路牌充斥街道后，互联网上的质疑声音也逐渐加大。比如有网友称，有什么方法让一个景点迅速变土？那就是立个路牌，上面写：我在xx很想你。很多人附议称，“看这些路牌看烦了”。

新鲜事物之所以被广泛关注，更多是前期自带的稀缺属性，然而在全国范围的快速复制下，此类网红路牌也很快就迎来了舆论层面的反转。原本无数人排队打卡的网红路牌，如今成为人人嫌弃的土味路牌，话题＃忍网红路牌已经很久了＃还冲上了微博热搜。

甚至有很多商家、网友自发对网红路牌进行二次创作或者恶搞，以一种“反浪漫”的叙事解构流行现象。

社交媒体中的新网红路牌

有直抒胸臆，反映当下年轻群体对暴富的执念，比如“我在北京很想发财”“发财的风还是吹到了你的兜里”：也有反映身在工位心在家的打工人心愿的“我在工位很想家”版本；甚至还有大胆开麦，直言“这种牌子真的写啥都土”“我在乌镇没空想你”的版本......

昔日顶流，今日何去何从？

需要承认的是，新媒体时代里，宣传方式的多样性让人眼花缭乱，“网红路牌”能够从中脱颖而出，迅速吸引年轻人的目光，甚至为所属城市带来关注和流量，不失为一种快速见效的商业宣传方式。

大唐不夜城的创意路牌

但在宣传有度的同时，还需要注意的是，这种肆意安插路牌的行为是否会对正常的城市生活带来影响。甚至在某些情况下，这种由商家自行设置的标志牌，属于特殊类型的广告设施，擅自设置此类标志牌属于违规行为。

所以在市场和舆论的双重影响下，这些曾经街头巷尾的顶流，也逐渐销声匿迹，慢慢被其他新出现的事物所取代。但这种模式的路牌，并不是完全消失不见，在不违法规的情况下，部分商家和门店还是会通过网红路牌和其他模式的结合，来创造新的景观。

京东MALL中的路牌装置

比如未央路上的京东MALL中，在商场一楼有几处安放的打卡空间，其中就有路牌形式的打卡板和其他装置的结合，用一种并不喧宾夺主的方式，和周边装置一同为商业空间贡献新的体验场景。

同样，在西安最早的网红街区民乐园中，一家卷饼摊门口，也悬挂着“我在西安民乐园很想你”的路牌装置。

民乐园卷饼摊的路牌

而在一些更富有特别文化属性的门店中，路牌装置的变体，更多了一些“整活”的意味。

比如中贸广场的泽泽屋谷子店，因为门店本身极强的二次元文化属性，竖立在门口的路牌装置，也多了一些特定文化圈层专属的表述。除了文字上用了二次元群体更熟悉的表达外，还加入了拍照框这类增加互动的装置，整体更贴合服务的基础客群。

泽泽屋谷子店

可以说，网红路牌在经历大起大落的发展之后，终于迎来了属于自己的专属空间，也用更合乎市场规律的模式和逻辑，重新为消费空间提供注解。

跟风可行，但文旅同质化不可取

其实梳理近些年，在互联网语境中爆火的人造打卡景观，可以发现跟风学习在文旅和城市外宣等层面，有着极其广泛的应用。除了网红路牌之外，还有印着城市名称的竹筒奶茶、街头的粉红斑马线和爱心红绿灯......

甚至一些更大的文旅装置，在某一个城市火爆后，也会被复制到其他城市之中。比如去年春节大雁塔脚下的诗词街风靡社交网络，今年就在全国各地出现了类似的诗词悬挂装扮，想借助跟风来吸引文旅客流量。

大雁塔两侧的诗词灯牌爆火全网

这似乎成为社交网络时代的一种共性，对高流量事物的过分追求往往导致主体忽视了自身特色的挖掘和延展。这虽然在短时间内为主体带来流量和曝光度，但却没办法保证“长红”，也没办法将短期流量转换为长期的增量。

这里的主体，不仅仅是想要蹭热点的商家，同样也是想要借助流量刺激文旅市场和对外形象的城市。虽然相较于冰冷、呆板的城市宣传语，更时兴、富有年轻语境的传播方式，更能在当下年轻消费群体中收获青睐。

但这并不意味着，城市宣传中需要不加思考地跟风、蹭热点，这不仅反映出各地在网红打卡地推广中的创意缺失，也很难收获稳定的客源转换。

所以对于城市的文旅产业发展来说，跳出跟风的潮流，需要因地制宜筹谋文化创意，凝练出城市和区域的独特人文特质，以差异化、有温度、有情感的打卡地标聚集人气，在促进经济发展的同时推动城市文化的塑造。

Mr.Carrot

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