关于Champion和Champion的走红

wushu · 发表于 2018-8-4 10:17:23

1919年，Abraham和William Feinbloom兄弟于美国罗彻斯特创立Knickerbocker针织公司，主要销售针织品。1923年Champion Knitwear诞生，其标志性的休闲连帽运动衫引起了密歇根大学注意，双方开始进行量产性合作。Champion为此继续开发了印刷技术用以加印大学名称和数字，并逐渐在全美校园范围内推广其运动衫。

真正引领Champion进入黄金十年的是其1934年开创性地发明了影响后世运动服饰的横向编织技术（Reverse Weave），至此Champion开始向专业化的运动品牌发展。凭借专利科技与团队营销两张王牌，品牌于1977年获得欧洲和亚洲交易许可以进军全球市场，迅速在运动领域占有一席之地。

从20世纪90年代开始，Champion因受到滑板和嘻哈文化爱好者的喜爱开始逐渐弱化运动功能。事实上，品牌并未刻意进行大规模营销，而是通过与热门品牌联名、明星带货的形式顺利走向顶级潮牌队伍。

截至目前，Champion合作过的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等，其简洁且独具特色的C字母具有与其他潮流服饰风格融合的可塑性，同时亦契合了千禧一代消费者追求大Logo以彰显个性的求异心理。无论是社交媒体讨论声量或售罄率，Champion每次推出联名款均备受潮流圈关注。

Champion的第二道护城河来源于全球范围内的流量明星加持，从Kanye West、Kendall Jenner、Rihanna到中国地区余文乐、杨幂、吴亦凡等，明星频繁穿着出现在Instagram等社交媒体上，使得Champion醒目的红蓝标志成为其最好的宣传，业内曾一度传言“一箱Champion衣服到货后还未上架，年轻消费者已排起长队等候”。

据尼尔森发布潮牌数据分析报告显示，卫衣、T恤成为现在年轻一代最爱单品。Champion也与Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3等品牌共同跻身潮牌核心消费者最喜爱的品牌，且该群体对这类品牌的产品购买类别范围十分广泛。

在中国市场，Champion已开设覆盖全国一二线城市的11家门店，同时其官方旗舰店也已上架天猫。另有观点认为，Champion加速在亚洲地区的扩张与泛滥的假货及代购等非官方授权渠道的兴起有关，日益重视海外市场也是维护品牌形象的迫切需要。