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公开数据显示，2021年西安完成新建和改造提升绿地广场、口袋公园169个，新增城市绿地1618万㎡。在存量上升的同时，除了追求更高的植被覆盖，绿色空间社会属性的体现，也逐渐成为公众关注的焦点。
每逢周末，不但公园、河边、山林人满为患，街区商业的营业状态也在迅速回暖，与人们向往自然、亲近自然的诉求一致，不少商业空间通过融入当季生态要素，在场景上营造消费行为之外的休憩体验，一场主题为「寻梦花海」的装置艺术展，就在曲江创意谷践行这样的愿景。
春展持续吸粉，寻梦花海开启新场景
此次春展，将背景设定于曲江创意谷中央广场，设计师创作的500㎡花海虽然在面积上略显小巧，但通过层次丰富的立体绿植、温馨的夜间照明，实现了全天候视觉展示，为紧张的生活松绑。
自3月26日开展至今，吸引众多前来踏春的市民合影，而这近一个月的时间，同样是街区高线公园植被的最佳生长期，「寻梦花海」的火爆和空中景观的互补，在空间上形成强烈的春季故事主线。从空中到地面，从主视觉景观到细节美陈，为难得的3月春光，持续提供客流导入。
寻梦花海主题装置
不过，类似的场景还会出现在夏季、秋季和冬季，出现在万圣节、跨年等等风格各异的营销活动上，或许在街区商业的场地优势方面，曲江创意谷有自己的长足经验在。
开业三年多，项目从一个建筑新奇有趣、跑错楼层找不到地方、逛一圈会迷路的购物中心，变成可吃可逛、可观影听音乐、亲子娱乐零售兼容的一站式消费目的地，即便在疫情之后都能保持年平均增速50%的产出，曲江创意谷背后的努力，不仅仅是“卖”出来的业绩。 对曲江创意谷来说，三年前的曲江二期，仍是一片“商业荒漠”，要打造一座购物中心无异于白纸作画，不论在商业形态还是品牌招商方面，都具有很强的开拓性。
场景营造作为运营亮点，是曲江创意谷在品牌不断调整优化之外，始终坚持的突破口。因为主流用户的群体在变，人们的生活方式也在变，将人们的活动半径由室内搬到室外，可以衍生更丰富的消费场景。
曲江创意谷俯瞰
况且，曲江创意谷并非单纯的街区式购物中心，而是在结构上拥有庞大的地下商业脉络，通过多连廊、多错层串联地面的盒子型建筑与街区的新商业形态，这就需要更智慧化、人性化的导视系统。
我们在街区内的所有交叉路口，都能发现描述细致的图文指引，甚至在毫不起眼的走廊拐角，设计师都贴心地在镜子上写下标语，和路人互动。而一些客流量较大的区域，运营方会考虑设置户外装置，为有需要的客户提供品牌展示，让人们在不同的节庆，不同的活动上，收获愉悦的气氛。
转角镜语
神奇动物园互动装置
在响应夜经济方面，曲江创意谷围绕地铁5号线开通的重要节点，根据自身开放式街区的特色，将面向五号线地铁口的东北区域进行夜间景观升级，打造出一个极具赛博朋克感的夜间创意街区“SPACE喵星街”，有效引入来自轨道交通的客群。
当喵星门、异次元斑马线、未来时光机、快乐实验舱、喵星空间站等主题场景，通过直梯、扶梯、连廊等与室内商业街、中央广场等其他功能区互联互通，客流动线也就更流畅。
项目东北口的喵星街
在体量方面，整个项目由10万㎡商业建面和40多万㎡商务办公空间构成，通过若干小广场和高线公园内外串联，多个炙手可热的流量轻社交品牌，选择创意谷作为进入曲江二期的据点。
在业态方面，除了休闲娱乐、零售和餐饮，区域内的文创商业、文创公寓、文化展演和创意公园等配套服务一应俱全，2020年客流量就突破1720万人次，会员总量超过25万人。2022年，通过打通线上大数据，万科商业的会员体系再次得到有效整合。
自带烟火气的外摆空间
有了扎实的数据支撑，创意谷也加快了调整的节奏，但并无大量商户的流入和流出，因为彼此已经形成双向赋能，一边是不遗余力创造优质的消费环境、延长顾客的停留时间、拓宽体验的尺度，另一边是不断开发周边客群，改善货品配比提高客户黏性，引导多次返店。
此外，因结构差异造成的不规则空间，创意谷都会物色相匹配的商户，使其发挥更好的品牌优势，针对同一类型的主题消费区域，根据获客能力调整品牌之间的组合搭配，实现产出最大化。
前瞻视野，曲江二期的下一步
作为曲江创意谷背后的操盘人，地产巨头一直是万科的行业标签，基于长期的城市开发经验，万科为美好城乡生活场景持续输出资本和高效率的运作模式，与此同时，其对新型商业进行探索的努力，也在不断获得回报，曲江创意谷正是其中一例。
比如在营销活动上，曲江创意谷的叙事风格，往往没有那么强烈的目的性，却能带动整个街区的提袋率，实现双赢。
像即将进入尾声的国家地理经典影像「西北首展」，策展方首次在西安设立全景幅作品区，“沉浸式”呈现摄影师用360度完整场景范围拍摄的大幅照片，最长的作品更是达到5.8米，展期将持续至今年端午小长假。
摄影作为表达自我的新渠道，推动了个性时代的到来，从生活的日常，到生活的艺术，摄影和其他媒介一样，促进了人类对美的感知和对哲学的思考，这与曲江创意谷汇集美好生活方式的愿景不谋而合，去年底开展以来，吸引大量摄影爱好者前往打卡观展。
国家地理经典影像「西北首展」
当然，出镜率最高的“高线公园”可不是一个只能看的花瓶，通过发掘空中景观优势，曲江创意谷联合SO神打造“天空计划”落地一系列创意展，包含俑秦潮手办展、琥珀乐队年历展&演出、PageSeven纪录片展映等文艺范浓厚的艺术展出。
去年夏天，街区的中央广场则化身巨型沙滩池，还原了阳光、热浪、沙滩、星空舞台，一旁的大屏幕上，滚动播放着激情澎湃的球赛，让创意谷成为周边居民夏日纳凉的绝佳之所。
高线公园及天空计划装置
夏日热浪沙滩
很多时候，创意谷并没有将自己当成一座商业综合体，而是不断更新为一个城市探索目的地，项目对品质生活方式的潜移默化，与更多周边居民生活习惯的融合显而易见，这也为曲江创意谷深耕定位优势，增强消费者的好感度和传播度，为接下来的内容调整留白。
毕竟，实体商业的竞争，就是产品力的竞争。
在当下商业环境中，既要在地理同质，品牌同质，业态同质，消费同质的状态中做出差异化，又要在人们消费升级的趋势下，不断挖掘客群需求，将精准投射到潜在客群，强化消费场景的记忆点，这无疑是曲江创意谷在增量中寻找变量的契机。
据悉，万科正启动曲江创意谷二期的建设工作，涉及超高层、酒店、公寓和商务办公等多重业态，尤其在商业的二次开发与创作上，为曲江二期留下充足的想象空间。而在万科“城乡建设与生活服务商”的定位面前，有曲江创意谷加持的曲江商圈，将更有底气为市民营造高效便捷的生活空间。 受到疫情的影响，当下的消费者们，对户外活动抱有着极大的热情与渴望，时值4月，曲江创意谷结合“寻梦花海”推出的本次万粉节，包含团购、会员满额赠、整点抽奖、好物兑礼等福利，给到消费者深度的购物体验，你有什么春季故事，欢迎在留言区与我们互动。
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发表于 2022-4-18 10:05:00
发表于 2022-4-18 10:27:02
