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2021年，反复的疫情对文旅产业发展影响颇深。国内整体旅游情况与2020年相比，仍未见有太大起色，各地的景区景点也因疫情之故，未能在重要节假日里完全正常营业，收入受损。而游客在疫情下，对消费支出持谨慎态度，人均旅游消费支出与疫情前相比仍有一定差距。
比如2021年我国人均每次旅游消费899.28元，同比增长16.2%，成绩看似不错，但该数据在2019年为4100元，等于现在我们还没达到两年前的指标。
本想着2022年能开好局，但截至目前，疫情仍未见消退，从全国范围来看，一些企业甚至割让部分文旅资产以回笼资金。
当然，行业不会因危机的存在而停滞不前，仍有优秀者能够突出重围，不断重塑着行业的形态结构。
疫情常态下的文旅思索
或许谁也没想到，2022年伊始，此次疫情会在全国内，如此反复。
目前还不知道疫情会持续多久，但可以根据去年的数据略知一二：去年，国内旅游总人次为32.46亿，同比增长12.8%，恢复至2019年的54.0%；国内旅游收入为2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复至2019年的51.0%。
虽然国内旅游业经营修复的趋势已经较为明显，但对于整体而言，尤其是对标3年前的2019年，仍然还有较大差距，特别是近几年人工成本、物料成本等随之增长，许多大型文旅项目因此缓建甚至停摆，原因就是市场给予直接的反馈太少，成本却大幅上升，其利润空间不足以支撑继续建设。
中国旅游景区协会专家表示，历时两年多的疫情，对我国各行业影响是广泛和深远的，其中，文旅行业首当其冲，它影响的不仅是景区，连累的是整个泛文旅产业链，最核心的景区景点遭受巨大损失。无论是产业链的链上要素，还是产业链的动态链接与正常运营，现在有停滞、歇业、脱节现象，有些省份项目甚至有濒临破产的风险。
但任何挑战都是具有双面性的，例如2021年，在24家A股文旅上市公司发布的业绩预告中，15家公司净利润较2020年均同比上涨或减亏。其中，9家公司实现扭亏。
事实上，虽然短期内局部文旅产业会受到影响，但如今的疫情防控政策能确保更大范围民众正常生产生活，为包括文旅产业在内的经济社会发展营造稳定的环境，不会改变经济稳中向好的发展大趋势。
像是刚过去的五一节，陕旅旗下各景区在保证疫情防控各项措施的同时，实现82.7万人次游客前来，尤其是白鹿原影视城，更是实现接待游客8万余人，旅游综合收入位居全省各大景区首位。
看来作为文旅产业中的一员，无论是老景区，还是新项目，在疫情之后都面临着市场定位、文化主题、功能布局、产品业态、品牌形象诸方面的重新校正与全面提升，谁能创新思维，积蓄力量，练好内功，着力提升，谁就能在“寒冬”中率先找到阳光。
今年开年，陕旅集团明确了丝路欢乐世界项目9月28日开园运营的目标。
即使是疫情反复的2022年，即使是全国文旅大环境充满挑战，但陕旅依然决定在今年国庆前开园运营，既显示出丝路欢乐世界十年磨一剑的匠心准备，更彰显了陕旅集团作为行业领军国企的超强自信与社会担当。
执著与坚守，稳健与自信
要知道，陕旅旗下丝路欢乐世界定在9月28日开园，意味着陕旅集团要逆流而上，向所有人彰显陕旅的执著与坚守，稳健与自信。
作为陕西乃至全国文旅集团的排头兵，尤其是疫情对传统旅游产生了巨大冲击后，陕旅根据市场变化，在做好原有旅游业务基础上，加快数字化、科技化转型，让企业适应潮流，项目适应市场。
事实上，伴随着抖音等社交平台的不断推广与发酵，陕旅加之诸多文旅IP的打造，以及文旅营销上的愈发得心应手，不仅仅是疫情的倒逼，随着以互联网为代表的现代信息技术急速更新迭代，也给文旅行业带来全新的挑战，谁能在这个阶段夺得先机，将“IP化”更好运用到文旅服务中，谁就大概率能够更快获得市场的认可与青睐。
目前，集团已重点建设了声音博物馆、穿越大峡谷、夜谭·白鹿原、“翱翔”系列360°飞球等一批线下数字体验创新项目，并投资2亿元创建了数字协同创新中心和数字文旅实验室，用于数字化转型和数字项目的建设。
仅仅去年一年，企业“成绩表”就令人瞩目：6月25日，音乐爱情电影《我没谈完的那场恋爱》全国首映；6月28日，大型红色沉浸式歌舞剧《延安十三年》在圣地河谷·金延安文化旅游产业园区成功试演；7月23日，与美国百老汇合作的《丝路之声》音乐剧成功首演......
在此影响下，去年年底，中国旅游研究院在京发布2021年度中国旅游集团20强，陕旅集团蝉联“中国旅游集团20强”。榜单蝉联，既有自身业务的纵横变化，更有其在整个文旅业变迁中审时度势、顺势而为的改革魄力与战略布局。
陕旅集团能够蝉联全国旅游集团20强，其实便是一个积极的信号。
这标志着多年来，其“陕旅出品 必是精品”的理念，以及“创新驱动，转型升级，全产业链发展”的企业发展战略，经受住了市场的考验和磨砺，持续保持在全国旅游业第一方阵。
以陕西近年来文旅发展的脚印来看，用IP化重构旅游，并且搭建开放共创赋能的平台，共建全产业链共生共赢数字新生态，本就是文旅发展到下一阶段的必然。这便需陕旅集团这样更为专业的平台从大局出发，从原本的全省文旅一盘棋中的参与配合，变为引导和开拓。
可以说，陕旅集团的发展史，就是不断见证和助推陕西文旅产业的发展史——更好的良性互动，更好的相互助推。特别是在文化品牌、新业态新模式和文旅拳头产品的打造上，文旅企业往往扮演着“尖兵”角色，这对陕西逐步实现由文化旅游大省向文化旅游强省的转变，发挥着至关重要的作用。
尤其是在目前文旅产业遭受重创的背景下，陕旅集团旗下的丝路欢乐世界计划在9月28日开园运营就更显提振士气，鼓舞人心。
主题乐园新突破
对于拥有传统旅游优势的西安而言，拥有一两座综合性的大型主题公园，整个城市的旅游纵深就会有质的提升，而对于一个区域而言，成长出一个现代化的大型文旅IP，其带来的价值将绝不止于文旅行业。
丝路欢乐世界便是如此，它不是传统意义上的带有围墙式的乐园，而是以“开放式街区”为空间形态，把乐园打开，把乐园属性与城市功能有机融合。
比如，项目占地10000㎡的“一棵树”亲水乐园，它以一棵树为载体、《山海经》为主题，设有温泉泡池、无动力设备区。而“一棵树”亲水酒店，则是围绕“一棵树”营造家庭亲子和休闲度假的主题，并搭配客房私汤入户。
我们不难看出，从水上乐园到乐园酒店，通过对回归家庭的氛围营造，让身居快节奏的现代社会的人们，能够放松身心、体验亲情。
同时，丝路欢乐世界不仅本身能够带动配套的区域土地开发，在5号线沣西文化公园站，其导流的人口和消费潜力，也能够推动区域其它服务业的发展，如在住宅、餐饮、购物、酒店等方面形成集聚效应，对西咸新区真正融入主城、共享主城资源，都有很难替代的作用。
当下，大西安正在实施文化、旅游两个产业倍增计划，将推进“文化+”“旅游+”，打造万亿级文化旅游大产业，同时推动旅游与文化、科技、会展、商贸、体育等深度融合，全面发展优质旅游。
像是丝路欢乐世界这种巨无霸体量的文旅项目落地西咸新区沣西新城，对西安旅游产业的升级重构，无疑会产生重要的推动作用。
更“实惠”的影响是，大型主题乐园往往是中高端服务业的象征，其发展不仅能够带动地方颜值的提升，也能改善一个区域的就业环境，提供大量就业岗位，这对增加区域宜居宜业程度和二次招商，都会有不可低估的加持作用。
丝路欢乐世界效果图
如果从宏观视野来看，文化永远是国际的，对于一个文化产业而言，文化走出去是提升产业辐射半径，彰显民族自豪感的重要途径，因为在国际文化交流过程中，可以取长补短，相得映彰，在全面呈现中华民族特质与文化的时代价值的同时，也能借此全面提高某个文化产品的国际影响力与传播力，一举多得。
丝路欢乐世界也是这样做的。5月19日，陕旅携手中央广电总台国际在线，依托国际在线的全球资源，发挥丝路欢乐世界的平台优势，共建“丝路文化国际传播交流基地”，推动“讲好中国故事、传播好中国声音”的积极实践。
也就是说，从此，丝路欢乐世界不仅拥有乐园属性，还拥有了面向整个一带一路沿线国家的文化交流属性，乐园的整体调性将陡然上升。
有了新的尝试和突破，以此为带动的其他领域的发展自然能够获得更大的想象。
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发表于 2022-5-20 09:32:32
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