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对于文旅行业从业者来说，过去的两年注定是不平凡的。2019年还满怀信心准备大干一场，却2020年迎来了新年的当头一棒，接下来的两年中也是走走停停，一路提心吊胆。
这直接反映了文旅行业在这两年中所经历的坎坷，从业者的出逃、行业的重组洗牌、投资者的犹豫不决，都给文旅行业的发展带来了更多的不确定性。还在行业中苦苦坚持的人，无一不期盼着行业的春天可以早点回来。
文旅行业的一丝曙光
我们先看看国内文旅行业近几年的发展情况。
深入阅读文旅部数据公开信息，发现疫情前国内文旅行业的发展一直处于稳步增长的情况，并且在2019年到达了顶峰。国内的旅游收入（旅游总消费）从2012年的2.27万亿元增长至2019年的5.73万亿元，旅游总人数也从29.58亿人次增长至60.06亿人次。
其后的2020年，旅游总人数为28.79亿人次，同比减少52.1%，国内旅游收入为2.23万亿元，已经跌落回2012年之前的情况。
后疫情时代，2021年国内文旅行业有了一定恢复。国内全年旅游收入为2.92万亿元，同比增加31%，恢复到2019年的51%；旅游总人数也达到32.46亿人次，同比增长12.8%，恢复到2019年的54%。
2012-2021年旅游人数及旅游收入变化情况
而今年以来，因为疫情的多点反复，对上海、西安、杭州等多个旅游热门城市都带来了不小影响，同时也对国内文旅行业的恢复带来了一定的阻碍。
截止2022年一季度，国内旅游总人数为8.30亿人次，比上年同期减少了1.94亿，下降了19%，大约是2019年同期水平的47%。不过在今年清明节假期，国内旅游总人数有了不错的增长，基本恢复至2019年同期的68%。
小雁塔 摄影©悦西安
另外，同城旅行发布的《2022暑期旅行消费预测报告》显示，预计2022年暑期的出游人次有望恢复至2019年70%以上。
通过对这些数据，可以看出国内整体的文旅行业目前正处于恢复期中，虽然缓慢，但也在稳步回升，让众多从业者看到了文旅行业重回巅峰的一线曙光。
但对于困顿了两年多的文旅行业来说，这种恢复速度自然是不够，文旅行业需要更大的刺激换来更快的恢复速度。
拯救文旅，各有办法
对文旅行业最大的刺激，首先体现在政策层面。
6月28日，第九版新冠肺炎防控方案发布，对隔离和出行政策进行了适当放宽调整。当日下午在资本市场中酒店、旅游等板块就出现异动拉升，并且相关个股出现大幅增长，比如华天酒店当日涨停。
兴庆宫 航拍©悦西安
6月29日，文旅部释放新信息，受到新冠疫情持续影响文化和旅游行业承受巨大压力，文旅部将通过加大政策帮扶力度、促进消费市场复苏、加强企业服务增强市场主体获得感三个方面帮扶企业度过难关，把助企纾困放在重要位置，全力稳住行业发展基本盘。
同一天，工信部也表示为支撑高效统筹疫情防控和经济社会发展，方便广大用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。
这都被认为是文旅恢复的利好信号，自工信部消息公布半小时后，去哪儿网平台上国际机票瞬时搜索量翻倍，达到近两年来平台上最高峰值，平台中整体机票的搜索量也在30分钟内上升60%，酒店搜索量翻倍，火车票搜索量上涨最多达到1.5倍。
西安钟楼 摄影©悦西安
而落实在具体区域，这些刺激就变成了各地区对文旅行业的帮扶举措。
浙江省从五月开始就已经着手复苏文旅行业。嘉兴联合149家文旅企业准备了200多个特惠文旅产品；天台县当地推出1000万元旅游特惠，所有景区门票五折并对游客食宿进行补贴；湖州安排100万专项资金支持旅游企业复工复产。
另外厦门近日也宣布即日起到8月31日，鼓浪屿等重点景区在暑期向全国免费开放，免费开放的景区囊括了鼓浪屿上包括日光岩、菽庄花园等在内的主要A级景区。并且厦门还通过飞猪平台，发放1000万暑期文旅消费券。
陕西同样动作频频：陕西文旅惠民平台在7月1日再一次发放10000张、总计200万元的文旅惠民卡；将华山免费开放的时间延长到7月底，并开通华山西安专列方便出行。
同时陕西省出台《支持文化和旅游企业发展财税金融政策措施》，用专门财税金融政策来扶持文旅企业发展，加大对文旅企业的奖补力度，比如对营业收入首次突破200亿、100亿、50亿、10亿的文旅企业，分别给予最高800万、500万、300万、100万的一次性奖励。
西安永宁门夜景 航拍©悦西安
具体到西安来看，5月底多部门联合出台措施，通过支持“户外经济”和“夜间经济”的发展，打造更多元的西安城市形象，共同为文旅行业消费带来刺激。
另外西安市启动第三届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，共推荐了14条夜游线路和20个夜间特色文旅消费空间，并推出了满足市民和游客不同需求的夜间文旅活动50项。
自救背后的城市意义
然而，意外总是先于明天来临。近日疫情又一次出现在西安，这对于试图通过暑期高峰来实现自救的西安文旅行业来说，确实是坏消息。同样，对于其他城市而言，疫情这颗不定时“炸弹”，同样时时刻刻给文旅自救带来充满不确定的未来。
但无论如何，这个夏天都是文旅行业实现自救的一个机会。这种自救背后，除了是各个城市对文旅行业快速恢复的希冀，也是城市想通过刺激文旅的发展，带动更多层面的城市发展。
西安城景 航拍©悦西安
当下的文旅行业正在从原本的单点思维和单线思维中跳脱出来，逐渐向“大文旅”的宏观视野演变。文旅行业正在面临更多元的融合和发展，“文旅+体育”、“文旅+康养”、“文旅+电竞”、“文旅+数科”等都是极具发展潜力的方向。
这相当于把文旅行业当做是城市发展的粘合剂，使原本关联性不强的产业携手共进，互相刺激从而带来“1+1>2”的实际效果，用整体联动的思维推动城市的发展。
比如通过“文旅+电竞”的模式，华山在景区内举办2022和平精英名校精英杯总决赛，线下吸引超过百名电竞爱好者观赛，线上吸引几千万粉丝同步观赛，在带来了极大曝光的同时，也带动了华山景区的破圈和融合。
大唐芙蓉园 航拍©悦西安
而对于旅游资源极其丰裕、很多产业都处于新发展阶段的西安来说，“文旅+”对城市发展的带动作用也会更加明显。
比如对于正在打造国际生态会展城的浐灞生态区而言，成熟的会议会展产业和生态基底，可以通过文旅消费行为来进行推动和放大，让文旅、生态、会展三方面共同为浐灞地区的发展带来助力，进一步完善城市形象。
再比如国际港务区，基于区域内的西安奥体中心和近年来奥运、全运带动的全民运动热情，用“文旅+体育”的方法，让原本货物集散繁忙但缺少烟火气的国际港务区，有了更多的城市活力和人情味。
国际港务区西安奥体中心 航拍©悦西安
当然，这只是西安在“大文旅”视野下城市发展出现变化的一部分体现，随着西安各个开发区的新定位刚刚确定，很多产业都在谋求新机遇和新发展，“文旅+”的模式也将会给西安的城市发展带来更多的惊喜。
只是无论如何，想要实现“大文旅”对城市发展的赋能，先决条件依旧是文旅行业不再低迷，而这对于再次被疫情影响的西安来说，无疑是一个必须要完成的艰难挑战。
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发表于 2022-7-14 13:59:03
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