以爱之名，这个乐园将重塑文旅新秩序？

悦西安

丝路风情城

春节刚过没多久，就是情人节。因婚恋衍生的上下游服务企业均在假期成为高速旋转的“陀螺”，配合着“黄金周”的结婚高峰。

《2021年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》中显示，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。数量不菲的婚龄人口为行业带来巨大的市场需求，在每逢佳节倍热闹的结婚潮、相亲潮背后，也催生出一系列婚恋经济，有专家预计，2023年在婚庆市场方面，或将形成万亿市场规模。

原来我们认为恋爱、结婚只是两个人的事，没想到现在，已经关乎千千万万的人。

朝阳产业的潜在空间

忽有故人心上过，回首山河已是秋，在众多节日里，最适合彼此表达爱意的，莫过于情人节了。

的确，情人节是一个浪漫的日子，同时也是当地经济增长的助推器。每年的2月14日，许多人都会为爱人和亲人准备礼物和浪漫的庆祝活动。这种大量消费行为带来了巨大的经济效益，从而提振经济。

丝路欢乐世界

根据市场研究公司的数据，情人节是全球“最畅销”的节日之一，预计全球消费者将在情人节期间花费数十亿美元。我国也不例外，在短视频平台，情人节相关视频浏览量已超过300亿，更有机构预言：2023年“情人节经济”的增长速度将是全球经济均值的五倍，大家可以想想，整整5倍是什么概念？

人是有感情的动物，尤其是在爱情上的花费，往往是冲动的，这当然是一方面的因素。

另一方面我们也要看到，随着今年全国经济复苏，人们将会在情人节等社会属性更高的节日中，进行消费迭代，所以，大量行业观察者都称2023年的情人节，将是许多人第一桶金的拐点。

婚庆相关企业城市分布中西安最多

而作为爱情的硕果，婚恋产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。从最开始简单的婚纱摄影再到如今多个关联行业复合式发展的新兴产业，都充满了巨大的潜在空间——根据七普显示，西安人口1295万人口中，68%属于中青年人群。
换句话说，一份“甜蜜的暴击”即将登场。

西北首个一站式婚尚产业平台

那么，一个成熟的婚恋产业是什么样的呢？

平心而论，婚恋本身就是“恋爱到结婚”的整个过程，而一个完整现代婚恋产业的形成，犹如爱情闭环，其带动作用不可小觑。虽然婚纱摄影拍摄等早已有之，但随着经济社会不断进步，特别是科技的快速发展，人们对美好生活的需要促使婚恋产业优化与升级。

这就催生出来了一站式婚礼服务。顾名思义，一站式婚礼服务的关键就在“一站式”，即从订婚开始，直到婚礼举行，大 大小小的事情都可以集中交给一个地方办妥，从前期的酒店婚庆、现场布置，到妆容打扮、婚纱礼服，再到婚车、司仪、摄影摄像，一站式婚礼服务全都包括在内。

从全国范围来看，成功的案例，不仅仅是拥有这些光鲜亮丽的风景，更重要的，是给恋人们带来沉浸式的体验，且在规划之初，就与包括商业综合体、购物中心、文创街区、跨界文旅主题商业等结合，北京798、天津意大利风情街、西安世博园都是这一时期的典型代表，通过对商业体空间、 商业街进行主题植入、内容的添加、渗透提升，提高的不仅仅是美感品位、档次。

这也意味着，在当下正处于初生阶段的一站式婚礼会所赛道里，先行者需要以最快的速度进行市场覆盖，迅速形成头部品牌，究其核心，就是以用户为中心的统筹服务，上升到产业链的竞争力，不断引入跨界资源，协同作战。

丝路欢乐世界实拍

以情感为纽带，爱情为主题，从服务结婚人群到向上吸引适龄人群，向下辐射链接家庭、亲子、家族，形成全模式消费闭环。这一点，我们在丝路欢乐世界中看到改变。

丝路欢乐世界与知名婚尚品牌IP强强联手倾力打造的一站式婚尚及宴会仪式中心——爱尚丝路，是辐射西北地区的首个一站式婚尚及宴会产业目的地项目，占地面积72.4亩，室内超1万㎡，涵盖了荣耀罗马街区及阳光希腊街区部分区域。

其主力打造婚拍旅拍、目的地婚礼、婚嫁商业、影像创客中心四大核心业态，整合主题餐饮、特色民宿、娱乐休闲等资源，打通双影像拍摄、宴会仪式、“36小时”微度假等各个环节，力争成为国内第一的一站式婚尚及宴会仪式服务商业平台。

同时，作为一站式婚尚及宴会仪式产业平台，不仅仅是婚纱摄影的浪漫首选，还是所有类型宴会举办的“温情首站”。

目前爱尚丝路街区已正式对外开放，首期亮相的包括摩拾光咖啡、摩拾光花园餐厅、摩安娜艺术中心（内景棚）、摩安娜宴会艺术中心（室内仪式堂）、缦诗礼服馆、魔镜微电影换装馆，以及水上仪式堂、草坪仪式堂、林间仪式堂等3个室外仪式空间，相关拍摄与宴会服务同步开启，均满足消费者对于仪式场景的不同需求。街区也正在着力打造慕栖民宿、买手店、甜品店等，配合园区精彩亮相。

荣耀罗马街区效果图

摩安娜宴会艺术中心效果图

从童话到现实，从青春到暮老，爱人在耳鬓厮磨里，获得永恒的时光。

随着70后、80后逐渐退出婚恋舞台，到如今90后、00后接棒，从项目量级不难看出，爱尚丝路将不断熟知不同年代用户需求的差异与共性，以适应不同的群体需求，而在人们对爱情的渴望、对婚姻的珍视、对人生高光时刻的举杯欢庆都逐渐深刻的变化下，婚礼服务选择受效果驱动将远大于价格驱动，这片市场将如同蓝海般，充满着无限希望。

深度挖掘城市文化IP

当然，婚恋产业对于丝路欢乐世界而言只是其中的一部分。作为超大型文旅大IP，丝路欢乐世界所带来的影响，是对整个城市旅游纵深有质的提升，也就是说，丝路欢乐世界的价值将绝不止于婚恋产业。

“托斯卡纳艳阳下”区域鸟瞰效果

首先，文旅的成功，关乎文化的塑造。从宏观视野来看，文化永远是国际的，对于一个文化产业而言，文化走出去是提升产业辐射半径、彰显民族自豪感的重要途径。因为在国际文化交流过程中，可以取长补短、相得映彰，在全面呈现中华民族特质与文化时代价值的同时，也能借此提高某个文化产品的国际影响力与传播力，一举多得。

也就是说，丝路欢乐世界不仅拥有乐园属性，还拥有了面向整个一带一路沿线国家的文化交流属性，乐园的整体调性将陡然上升。有了这样的尝试和突破，以此为带动的其他领域发展，自然能够获得更大的想象。

丝路欢乐世界

当下，大西安正在实施文化、旅游两个产业倍增计划，将推进“文化+”“旅游+”，打造万亿级文化旅游大产业，同时推动旅游与文化、科技、会展、商贸、体育等深度融合，全面发展优质旅游。

像是丝路欢乐世界这种巨无霸体量的文旅项目，不仅本身能够带动配套的区域开发，如交通基建和商业区建设等等，因其导入的人口和消费潜力，也能够推动区域其它服务业的发展，如在住宅、餐饮、购物、酒店等方面也将形成集聚效应。

那么，如此吸睛的乐园什么时候开园呢？答案是4月28日，能够在劳动节前开园运营，显示出丝路欢乐世界城“十年磨一剑”的匠心准备，彰显了丝路欢乐世界对全人群吸引的超强自信。

唯有热爱，值得等待，让我们屏住心跳，共同期待深春时节，这艘满载文化欢乐的“超级文旅巨舰”，在这座千年古都之上破浪启航的身影。

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