打造“大诗经里”--诗经里二期项目前期策划方案专题研讨

长安望月 · 发表于 2023-5-28 22:01:36

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5月26日上午9:30，诗经里二期项目前期策划方案专题研讨活动在沣东新城诗经里小镇举办。本次活动邀请了陕西师范大学、西北大学、西安建筑科技大学等高校专家、教授，陕西省旅游协会会长辛建伟，金融行业精英等参加座谈并发言，针对诗经里二期策划方案中的诗经文化意向建立、礼乐文化探讨、建筑的文化符号表达、项目的文化内涵延展与塑造路径等内容提出意见与建议，为打造“大诗经里”建言献策，把握未来文旅发展脉搏。

陕西省旅游协会会长辛建伟
陕西周秦汉唐历史文化旅游禀赋具有至高性和唯一性特质优势。周文化如何打造为旅游产品亟待破题，沣东管委会以《诗经》为切入点，在丰镐之地开发诗经里旅游目的地，并策划二期项目，希冀成为周文化旅游亮点。现提三点建议：一是市场定位。认真分析一期项目客源结构，利用大数据和广泛的市场调研，精准确定客源群体。二是模式定位。充分考虑我国旅游已进入3.0版本向4.0版本的转型维度，侧重生活型和沉浸式构建。三是特色定位。选准差异性、主导性、创新性特色项目，支撑景区可持续发展。四是产业链定位。以诗经里为着力点，构建宝鸡、渭南合阳等乃至全国的诗经周文化产业链。

西北大学文化遗产学院二级教授、博士生导师、原西北大学文博学院副院长徐卫民
二期肯定要比一期做得好一些，这样才能达到文旅融合的目的，作为沣东重要的文旅项目，还是很必要的。二期的建筑风格和一期不要离得太远、太越位，毕竟是一个展示周秦文化的文旅项目。有几个需要关注的方面，一是继续深挖对诗经文化的发扬光大，建筑风格、景点设计把周文化融进去，将周文化符号在诗经里体现出来；二是在《诗经》中有许多秦文化的体现，秦文化的符号或许可以在诗经里适当有所展现；三是“甘棠”这一块能够做得更好一些，它在周文化当中有代表性的文化符号；四是一期可能主要以本地游客为主，二期应在吸引外地游客上下功夫；五是研学还是一个很好的文旅方向，孩子们在模拟考古的过程中还是比较兴奋的；六是将来也要推出夜间的旅游，既能满足白天游客，又能满足白天来不了的游客晚上来，推出诗经演出。

陕西省作家协会副主席、陕西师范大学文学院教授朱鸿
诗经里二期项目要落实，我们还必须了解消费市场，包括人们的消费心理、欲望及其能力，在这个基础上我提一个建议：诗经里要有玉文化。西安的古玩市场95%以上是玉器，而且世人对玉器和玉文化一直持有浓厚的兴趣，今天更是如此，《诗经》有近百处涉及到“玉”，结合诗经，结合周文化，结合玉在中国文化中的地位和影响，这个地方应该有一个“周王玉器坊”，在这里有玉文化的研究、玉器的展示、体验、鉴别、交易或拍卖等功能。

古典文学与建筑文化专家、西安建筑科技大学建筑文化研究所所长储兆文
《诗经》几乎可以称为周社会的百科全书，可汲取的文化要素十分丰富，把无形的文化和诗意转化为有形的物态的景观或环境要素，应该注意从少与多、雅与俗、行与止、手与眼四方面将诗经文化与当代生活无痕连接起来，并对此四方面进行了简要阐释，对策划及设计方案提出了一些具体意见和建议。如建议将设计方案中的"鹤鸣阁"改为"灵台"，以与一期的“灵沼”呼应，作为二期的标志性构筑物，起到借势南山、登览城景的作用。

西北大学中国思想文化研究所副教授陈战峰
我主要从《诗经》及《诗经》文化出发，提供一些参考意见与建议。设计方案，在涉及《诗经》诗篇时，不少做过比较细致的考察，如关于《考槃》的释文，就采用了多种说法中的一种。但是还有一些方面需要斟酌，如关于“绿竹猗猗”“扬之水”“吉甫作诵，穆如清风”“采诗”说以及用戏剧表现与发掘《诗经》中的戏剧因素等。建议有：一是突出特色，增加和丰富“沣”和“镐”的元素与特色。《诗经》的《文王有声》载：“文王受命，有此武功。既伐于崇，作邑于丰。考卜维王，宅是镐京。维龟正之，武王成之。”可见沣水、镐水（池）是建丰、镐二京的重要屏障和地理标志。二是加大功能，彰显和强调《诗经》的多重文化价值。《论语》的《阳货》最早有系统论述，即兴观群怨的文学功能、事君事父的伦理功能、博物多识的教育功能。《论语》的《季氏》说：“不学《诗》无以言，不学礼无以立。”而诗与礼乐相伴，实际上是不学诗礼，便无法表意立足。同时“思无邪”，可作为一个契入口。本句源自《商颂》，后指思想纯正健康，合今天既突出止乎礼的新的规矩规则层面，又突出发乎情的天真淳朴的心理层面，可使《诗经》及其文化深入人心，扎根生活，走进当下。如通过《蓼莪》增进人们对父母之恩的感受，通过《棠棣之华》增强兄弟之情，通过《葛生》增益夫妻之情。三是提携纲领，凝练和突显《诗经》文化及诗经里的精神和特色。突出人文，重仁崇礼，阴阳和谐，雅俗相得益彰，把天人之际在《诗经》及其文化衍生品中的现当代意义激发出来。繁而不琐，博而有要，力争减少同质现象，不断挖掘文化内涵，在创新与转化上日新不已。

中国作协会员、国家一级作家、西安市文史馆馆员、“老西安研究中心”主任朱文杰
作为西安饮食股份有限公司的首席文化顾问，我很乐意牵线搭桥，为诗经里二期引进一些餐饮资源，比如老字号分店，西安饮食三绝，其中两绝，一个是饺子馆，一个是仿唐宴，咱们这里可以做仿周、仿汉宴。《诗经》中有很多饮食文化可以去做，如做鹿鸣宴，美食街可以引进各地很有名的名店名菜。

博士、作家、先秦研究专家王向辉
诗经里二期建设应注重突出主题，避免雷同，在IP打造上下功夫，各地也有一些其他诗经文化传承基地，建设经验都可以学习借鉴，重点是特色打造，有一两个亮点，不贪多，求全，在雅致、精心上下功夫。诗经名人馆，清风台，文化地标要做好统筹，要在诗经大众熟悉的篇目形式创新上动脑筋。

长安信托总监王馨

沣东“诗经里”在西安以传统文化为引流的众多街区小镇项目中，以国人耳熟能详的“诗经”为小镇文化内核，围绕着“风雅颂”抓取周文化中的闪光点，形成了有别于西安秦文化、唐文化的主题街区的导流模式，特点鲜明，形成了自己独有的品牌IP。在整体二期的方案里，更加聚焦了文化与市场的有机联动。同时，建议二期要充分考虑消费客群的消费需求，在整体项目的投融资设计中，要有短期、中期、长期的阶段性设计，要把盈利点和文化的弘扬在方案里充分论证。另外，在引流营销时不要只聚焦小镇的客群，可以以“诗经里”为起点，面向全省，开辟“诗经”专项旅游线路，扩大影响力。并在恰当的时机与曲江、临潼，串联起周秦唐的互通专项游。

整场活动，干货满满！

诗经里二期是沣东文旅集团重点发力项目之一，承担着发挥沣河生态资源优势、周文化和诗经文化的使命，涵盖温泉酒店、花园民宿、文化艺术工坊、文化体验中心、会议及宴会中心及相关园区配套等。对于未来如何构建大诗经文化传播体系与文化消费格局，让我们拭目以待！

文/西安报业全媒体记者牟荣荣图/沣东新城提供