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2005年，位于西安东南角的大唐芙蓉园终于结束了近三年的建设期，在万众瞩目下正式对外开放。此后的18年中，迎来送往的大唐芙蓉园既是参与者也是见证者，陪伴西安城市形象迭代的每一步成长。
从举办首届欧亚经济论坛，到成为央视中秋晚会的分会场，再到今年举办中国-中亚峰会的欢迎仪式，大唐芙蓉园早就成为了西安对外的一张亮眼名片。而近日一场关于“极速”的全息投影展示秀，用科技和光影的交错，为大唐芙蓉园及紫云楼更添了一份风采。
西安首发，极速上场
带来这场光影大秀的，正是土生土长的西安企业延长壳牌，在展现科技光芒与时代步伐的同时，也带来一场别出新意的产品发布会。
而这次产品发布会的主角，是承载了壳牌品牌精神的燃油——Shell V-Power Racing极速威澎。
Shell V-Power Racing发布会现场 其实早在2018年，壳牌研发独创的Shell V-Power威澎能效燃油就已经走向全球，而这次以西安站作为全国首发的Shell V-Power Racing极速威澎，则是该系列燃油中最高端的产品，也延续了Shell V-Power一贯的极速基因，在动力性能、加速性能上均有更极致的表现。
基于壳牌与法拉利70余年的合作创新，让Shell V-Power Racing从诞生之初就拥有独特的赛道基因，与法拉利赛道用油99%相似的成分，不仅为任何车型和驾驶条件下提供卓越性能，也用产品力贯彻了“燃油是有差异的”独特理念。
具体到产品性能层面，Shell V-Power Racing拥有更高的辛烷值，这带来了更好的抗爆性能。对比92号燃油，Shell V-Power Racing将动力提升了6.25%，加速提升了5.36%，并借由独特的净擎因子，有效阻止95%的积碳产生，保持引擎清洁，真正实现发动机性能保持如初。
从全球范围来看，Shell V-Power Racing已经在13个国家和地区成功上市，并收获了广大车主的认可和青睐。延长壳牌希望以原本驰骋于赛场中的燃油配方，打破外界对传统燃油的认知，带来更有动力和更“极速”的驾驶体验。
延长壳牌加油站
而在对产品的极致追求背后，则是延长壳牌对于企业自身和目标客群的深度思考。作为拥有全球领先能源公司基因的延长壳牌，一边是提供燃油产品，一边带给消费者更深层次的精神世界，以及一种不甘平庸、追求激情和挑战的生活态度。
当然，在Shell V-Power Racing带来“极速”出行体验的同时，一场品牌和城市之间的共鸣，也逐渐显现。
跨越15年，多元业态加速共荣共生
其实回望过去十几年西安城市发展的关键节点，不难发现都有延长壳牌的身影出现。
2008年，奥运会的承办为全国带来了对外开放合作的重大机遇，彼时的西安也迎来了经济发展的提速阶段。同年，延长石油、壳牌中国、天力集团三方股东将能源开发优势与零售端先进经验充分结合，推动延长壳牌在西安落地生根。
当时西安的汽车保有量仅为56万辆，而在之后的10年中，随着西安城市规模和人口规模的不断扩容，汽车保有量达到323.95万辆，延长壳牌也逐渐成为公众眼里高品质燃油的代名词。
2018年，西安成功获批国家中心城市，意味着在城市发展层面，西安需要更多元、快速且强劲的助力。那一年，延长壳牌将Shell V-Power威澎能效燃油引入西安，在燃油市场为西安提质发展开启了高端化的进程。
2023年，是共建“一带一路”的十周年，西安城市骨架持续拉大，建城区面积已经突破830k㎡，城市汽车保有量也突破500万辆的大关。种种要素叠加下，为西安的发展带来了全新的使 命和责任，需要更有质感和效率的内容。
延长壳牌Shell V-Power Racing极速威澎的出现，无疑是在用更高端的产品，为驰骋在城市中的每个人减少时间成本。
延长壳牌加油站
值得一提的是，在发布会举办前夕，陕西省 长赵 刚会见了壳牌全球零售与出行业务总裁柯一凡一行，并表示希望壳牌集团立足自身优势，进一步加大在陕投资布局力度，持续深化与陕西在油品零售、清洁能源、能源化工等领域合作，实现互利共赢发展。
可以说，延长壳牌的15年发展历 程，也是西安近15年来快速成长的一个缩影。尤其是延长壳牌多年耕耘下的服务体系，也渗透到城市脉络的方方面面，不断在生活的细节中释放动能。
首先是长期以来通过庞大的服务网络，搭建起主要动脉。包括以西安为圆点不断向外辐射，使延长壳牌的业务布局快速覆盖陕西、山西、河南、内蒙四省区，站点网络规模达到700余家，团队人数近5000人。
其次是基于燃油服务所创新而出的咖啡店、便利店、鲜食店等多业态组合，构成了服务网络中的毛细血管。比如Shell Select 24h便利店、Deli by Shell品牌鲜食、Shell café壳牌咖啡等，售卖的货品种类也涵盖了各类饮品、零食、周边、汽车保养品等。
基于多元业态的延伸，延长壳牌想要提供的是更加完整的一站式消费体验，让消费者在舟车劳顿后，也有一杯温暖咖啡和一声亲切问候，感受到如家般的温暖。
Shell Select 24小时便利店
最后是基于数字化转型来赋能管理服务，通过数字会员系统壳牌智享汇和“GO WELL”（一路享往）的品牌主张来搭建神经网络，统筹整体服务网络的效率和方向。
比如通过会员专属权益的打造，为会员提供积分优惠、生日礼遇、壳洗车等八大权益，来培养消费惯性。目前延长壳牌线上会员人数突破900万人，日均服务顾客也达到22万人次。
在三者的共同作用下，延长壳牌既可以发挥线下的配送优势，提高成熟网点的服务能力，也可以持续完善线上路径，强化社群营销，提高客户粘性背后使用价值的转化，进一步满足消费者日益精细化和高端化的消费需求，为城市生活带来更多幸福感。
共鸣之下，城市温度的再次提升
当然，对产品力的多维打磨，让延长壳牌收获来自全域市场的广泛认可。整理公开信息可知，延长壳牌在西安的主流燃油和壳牌威澎燃油市场份额中均保持第一；在陕西全省，壳牌威澎燃油的市场份额也创造了历史新高，并且首次登顶。
而在“产品提质-市场认可-扩张规模”循环之下成长的延长壳牌，也正在基于未来趋势对自身羽翼进行着持续完善，打造出一个可持续发展的平台。
延长壳牌充电站位
值得一提的是，对新能源领域业务的探索，被延长壳牌视作未来出行场景更大增长空间的追求。除了在核心业务领域布局超过40家充电站，提供超过1000个充电位，成为“交通净零”探索道路上的先行力 量，延长壳牌旗下还拥有多座LNG加气站，并将清洁能源“氢”作为长期关注的目标。
而新业务领域的探索，自然离不开企业自身对于科研实力和创新能力的依赖。虽然能源零售归属于传统产业，但随着国内产业趋向高端化、智能化发展的背景，传统能源产业凭借科创赋能出现全新机遇，而这也正是延长壳牌在探索之中，所需要的科技内驱力。
不过，可持续发展也离不开适宜企业生长的生态环境。延长壳牌通过异业合作的拓展，实现多方利益的互联互通，形成1+1>2的合作质效，和合作伙伴共赴美好。
比如延长壳牌与百胜合作，在相关站点开设KFC餐厅；与广发银行合作，推出车主联名信用卡，匹配多项权益...
延长壳牌乡村行
除了强调自身的高质量发展、拉动合作伙伴共建生态外，延长壳牌也不忘将发展成果回馈社会、回馈大众。
在疫情期间，延长壳牌向滞留卡车司机提供生活必需品；在全运会期间保障城市油品供应，并开通全运会绿色通道便利相关车辆加油；也以公益为窗口，持续践行企业社会责任，包括乡村公益行、公益课、植树节活动等。
不难发现，在多层面的共同发力下，延长壳牌所打造的可持续发展平台，在不断提升顾客体验的同时，也为奔跑在这座城市的每一个人，提供有温度、高效率、快节奏的出行服务。
延长壳牌航天大道加油站
在周二的发布会现场，延长壳牌总经理李金玉女士表示：“延长壳牌十五年来取得的成绩，得益于国家经济高速增长、城市发展日新月异的‘天时’，得益于各级政府扶植企业发展、打造企业成长沃土的‘地利’，也得益于顾客信赖、员工拼搏的‘人和’。”
从天时地利人和的共同加持下，我们可以看到延长壳牌与西安城市发展的共荣共生，将不止步于表象，而是深化以西安为代表的重点市场，面向更多年轻用户，建立更经得起时间考验的品牌形象，来为城市再造一张全新的企业名片。 | 
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发表于 2023-9-20 15:04:40
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