从全球采购到全球设计，新一线城市的消费观变了？

悦西安

西安城市涂鸦

从投资的底层逻辑来看，金钱去往哪里，哪个行业就会欣欣向荣，但它的前提是，金钱的目的地，一定是当下消费主力军趋之若鹜的热土。

在消费场上，年轻人似乎已经夺回了话语权，并身体力行地改变着这个世界的运行方式。当一线城市不遗余力推动城市更新，开启传统商业之外的新赛道，新一线城市庞大的潜在客群，则成为品牌方争相“拉拢”的对象。

新一线的年轻人，都在消费哪些品类？

这种有趣的关联，被更多地映射在消费活动与商业的新老换代。

一方面，年轻人希望从更高阶的运动与体验中，寻找新的兴趣点。例如以Burton为代表的滑雪品牌、以萨洛蒙和Patagonia为代表的户外品牌、以雪峰和挪客为代表的露营品牌迎来了春天，从产品预售到发布，再到二手平台的求购信息，无不展现其强劲活力。

在很多年轻客群眼中，哪些城市有这些门店，哪里就更容易变为旅行目的地。品牌种类被逐渐细分，所对应的客群也更加精准，消费者可以各取所需，在兴趣的舒适圈内获得极大满足。

另一种迹象表明，消费者开始注重品牌所倡导的精神内核与商品所带来的悦己感受。从社交媒体的传播与商业体调整思路不难看出，一些昔日“网红”正在褪下光芒，取而代之的既有后起之秀，也有深耕多年的专业品牌。

像曾经强势的安德玛，被Lululemon分走大量爱好运动的年轻女性，始祖鸟迅速侵占着曾经疯抢Northface羽绒服的客群，拉夫劳伦的POLO衫也当仁不让，成为写字楼打工人的标配...而他们的组合，甚至被戏称为“中产破产三件套”。

强调户外运动和探索精神的始祖鸟

但究其本源，我们能发现不少共同点：宣扬一种独立、自信的精神，强调自身感受而不被世俗眼光绑架的勇气，在低调内敛的着装风格上追求品质...每个人既可涉足山野，又能纵横职场，他们在自洽的同时，亦探索生活的无尽可能。

从社会属性看，这类消费群体普遍具备一定经济基础，从发展性消费向享受性消费转变，如何生活得更精致健康，开始成为当下追求的主题。

从过去的周末聚餐，变成相约露营；从单一追求口味，变成控制热量摄入；金融商务区外卖订单的“食草族”越来越多，咖啡店也收到更多“少冰少糖“的备注，似乎曾经虚无缥缈的“可持续发展”概念，正以意想不到的方式，一点点成为生活的主旋律。

毕竟，在忙碌到有些虚幻的生活里，当代年轻人认为最靠谱的，还是靠自己去寻找情绪价值与生活况味。

长安唐村

时空距离被有效缩短，家的概念被无限放大

在微观的24h之外，生活同样被千奇百怪的地缘条件，区分成不同片场。

依托先进的基础设施和发达路网，时空隔阂不再成为必要的制约因素，天涯海角变得触手可及。航空、高铁、城际等交通工具使出行半径不断延伸，人们可以在不同的气候、人文和生态环境中从容切换。

因为大量高品质的酒店，能够凭借统一的行业标准和服务，消弭最后一丝水土不服，每一间入住的客房像提前抵达的卧室，无论舟车劳顿的商务差旅，还是回味无穷的悠闲假期，都为人们提供一些熟稔且踏实的慰藉。

白鹿原悬崖边的窑洞咖啡

当然，对于有着丰富探索欲的人来说，选择风格各异的酒店作为探索发现的第一步，走进国际大师为不同城市解锁的文化语境中，体验为旅行而打造的生活设计，绝对是旅途中的惊喜。

就像万豪将傲途格开到南京汤山、洲际将英迪格开到广州海心沙、希尔顿将嘉悦里开到西安大唐不夜城，在截然不同的城市文化背景下，彰显内外空间的融合与文化碰撞，强调包容性。人们从不同的文化背景出发，展开对目的地的探索，也能在不同空间场域，感知由家具陈设带来的旅居体验。

脱胎于百年水泥厂的珺懋傲途格精选

作为游客，会因为一场表演、一口美食、一件意外收获的衣服而记住一座城市；作为一个旅行者，会因为电梯里的香氛、大堂吧的椅子、走廊尽头的长条桌而成为一家酒店的忠实顾客。

因为对年轻消费者来说，他们崇尚从头到脚的内在舒适，既有来自衣着、饮食、娱乐活动和高回报的工作；也有来自居所、睡眠、停留和社交的空间。

隐藏在仿唐建筑群的西安希尔顿嘉悦里

与不同空间产生互动、与不同阅历产生交集之后，年轻家庭认为居所不一定要崭新，但一定要与人的气场相匹配，家具不在于材质的华丽与稀有，而在于坐上去的那一刻，能换来放松和悠闲。有了这个前提，人们才能从容展开对美学、品味与生活方式的追求。

对家具的选择，亦成为年轻人掌握对生活话语权的一种体现。

与其说是价格局限了年轻消费群体的“家具自由”，不如说，是因为传统的家具选购观念与家装习惯，限制了他们的发挥，当一个如买手店一样精致、如“破产三件套”一样有品牌价值和质感的NORHOR出现， 就成为他们实现全方位自我主张的盼头和解药。

因为家的概念，可以被NORHOR重新解读，家具的角色从一种商品的内在，转变为生活品味的外在，对那些由各种材质加工组合而成的家具，人们不再只是使用者，而是持有者、分享者和生活美学的传播者。

从个性审美到生活日常，新一线城市的家居生意

有趣的是，这种对美好人居生活的执念，同样也反映在大数据上。在历经穷游、特种兵等旅行方式后，注重个人体验与生活享受的品质游成为新题材。

无论是咨询机构发布的风向报告，还是社交媒体的热度趋势，都显示围绕滑雪、瑜伽、露营、轻食等生活方式关键词的搜索量出现持续增加，各大跨国酒店集团也在疫情后“四面出击”，扩大获客渠道，以应对日益年轻的用户构成。

lululemon中国热汗派对西安站

太白鳌山滑雪场露营区

与此同时，各大跨国酒店集团纷纷聚焦对生活方式的表达，如上海浦西四季停业后，被改造为阿丽拉在全球范围内的首个城市度假型酒店；万豪将MOXY开到西安易俗社，带来全球唯一的秦腔文化主题酒店；洲际则推出洲至奢选品牌，强调出众品质、先锋艺术和风格前卫的灯光设计...纷纷成为资本市场的新宠儿。

并且，这些品牌都有着较好的本地化思维与先进的经营理念，与传统意义上的五星级酒店拉开身段，在开发商为高端物业配置优质资产的序列中，占有一席之地，也让旅途中的那些新奇但舒适、愉悦且热忱的感受成为生活的日常。

在中国首次采用岛式涮洗台的经开洲际客房

由奥雷舍人打造的曼谷东方快车酒店主题客房

就在新潮酒店重新定义旅行、定义社交趣味的时候，全球正版时尚家居品牌北欧表情(NORHOR)，也在重新定义关于家的空间哲学。

这个看上去代表着新潮与品质的时尚家居集合店，诞生于2003年，致力于为追求个性化和品质感的消费者们，提供更好的产品与服务，目前已跟百余个国内外优秀设计机构，建立了稳定的设计与产品合作。

让更多人感知家居艺术服务美好生活的价值，营造充满活力和审美趣味的生活场景，是品牌主理人的创作初心，也正是从那时起，第一批忠于自己、珍视个性的消费者走上了舞台，与如今的“中产破产三件套”如出一辙。

NORHOR Xi'An

NORHOR Xi'An

置身于NORHOR的线下售卖空间，能从中感受到它和它的设计师们宣扬的，是一个关于时代的启示，每件售出的家具都像希望的种子，帮助营造一个独特的家，让每一间独特的卧室，像“世界上唯一的花朵”一样骄傲绽放，并让更多家庭敢于追求自己的梦想。

二十年里，极具理想主义与浪漫色彩的NORHOR遍地开花，并持续吸引大量年轻消费者光顾。而与它的浪漫气质呼应的，是它的商业价值。在一城一店策略的影响下，品牌加速在新一线城市的布局，被业界称为选址“鬼才”。

在重庆，它从南滨路米市街的旧粮仓里，眺望长江东水门大桥；在南京，它在新街口、毗邻江宁织造博物馆；在上海，NORHOR将门店从外滩搬到徐汇，紧邻西岸艺术中心；在西安，它坐落于曲江池东畔，如世外桃源般静谧。

NORHOR Xi'An / 曲江南湖金座

尤其是NORHOR西北首店开业一周年，为无数西安年轻家庭提供空间灵感与改良方案，对那些即将迎来新房的家庭，NORHOR也乐于提供全套生活场景提案，为想要改变既有空间功能的用户，提供多元选择。

可以说，NORHOR早已成长为一个具有全球视野，拥有全球采购网络的成熟品牌与家具精品店。从最出圈的荷兰进口方块沙发，到一把极具中古风格的扶手椅，再到运用榫卯工艺制作的木质纹理餐桌...总能释放出不一样的惊喜，并以的严苛审美与品控赢得无数关注与好评。

在售卖的产品矩阵当中，我们惊喜的发现从丹麦百年国宝家具品牌carl hanson&son，到比利时原装进口家具品牌Ethnicraft，到来自意大利的Frag和GERVASONI、来自日本的MARUNI、来自德国的【more】、来自英国的ROOT BRANCH等等品牌，满足着年轻消费者钟爱的风格与喜好，共同成就每个家庭的舒适与喜悦。

在关注当代新锐艺术形式，拥抱真诚且多元化的表达方面，NORHOR还长期推出各类艺术展览、公益活动及品牌特展，基于家居平台，为更多本地和国际艺术家提供展示窗口，为消费者搭建艺术桥梁，也为城市生活带来更多惊喜的可能。

当年轻消费者告别传统的家具卖场和所谓“订制”，将家具与一件艺术品、一件心仪的衣服、一双不限量却很难买到的鞋等同看待，追求细节、美感与品质，并通过它表达出自己对审美与生活的要求，而那些富有“生活力”的西安朋友，都能成为NORHOR营造美好空间之旅上，向而行的同盟和知音。

NORHOR品牌矩阵（部分）