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在城市形象愈发多元立体的背景之下，外界对于城市的关注不会局限于以往的经济发展、产业升级、文旅景点等层面，往往会在某些意料不到的层面中爆发极高的讨论，比如今年红极一时的淄博烧烤、前不久热搜不断的东北物价等都是典型例子。
所以一款美食、一段短视频、一次意外的消费体验甚至是一部影视作品，都有可能成为流量时代中城市营销的一次爆点。
爆款IP加速扩容
前不久，国家电影局发布了关于2023年9月上全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知，共有108部影片备案立项。悦君梳理发现，曾一经播出就火爆全网的电视剧《长安十二时辰》，其电影版也正式立项。
电视剧《长安十二时辰》
根据备案公示，电影版《长安十二时辰》的编剧为郭俊立，备案地为陕西省，备案公司为西安娱文跃唐文化传播有限公司、上海三次元影业有限公司。
前者母公司娱跃文化，不仅是电视剧版《长安十二时辰》的出品方之一，也作为IP版权方参与了长安十二时辰街区的开发和建设；后者曾参与投资制作《智取威虎山》、《万万没想到》、《建军大业》、《悟空传》、《后来的我们》、《我和我的祖国》等多部电影。
另外备案公示中也显示，电影版《长安十二时辰》讲述了天宝三年上元节前夕，以龙波为首的叛匪策动谋反，企图颠覆大唐。原不良帅张小敬必须在十二个时辰内阻止行动，否则长安恐将毁于一旦，为了守护长安百姓，张小敬挺身而出，不料却被卷入了更大的阴谋之中……
消息一经公布，就引来众多网友以及粉丝的广泛讨论，主演人员、剧情走向、上映时间等都是重点讨论的对象。
电视剧《长安十二时辰》海报
值得注意的是，除了电影版的开发外，《长安十二时辰》的第二季电视剧已经官宣启动，另外动画版《长安十二时辰》也在如火如荼地制作当中，故事将从张小敬离开长安讲起，揭开葛老的地下城世界，而同名游戏、话剧、音乐剧都已经完成了授权。
可以发现，一个围绕着马伯庸同名原著小说《长安十二时辰》而展开的“时辰宇宙”已然成形，对于IP的多层面拓展也已经收获了不错的成果。当然，在这背后所体现出的，也是国产影视IP进一步向外拓展并丰富内核的整体趋势。
比如历年春节期间上映的《唐人街探案》系列，以及国产科幻大片《流浪地球》系列，甚至正在扩充中的《封神》系列电影，都通过世界观故事的不断填充，让影视IP所包含的内容更有广度和深度。
西安热度背后的影视助力
当然，在电影版《长安十二时辰》的消息公布之后，因其与西安城市文化的深度绑定，让很多西安市民对影片充满了期待，同时也在思考影片上映之后是否会为西安的城市热度带来更进一步的提升。
长安十二时辰街区实景
在2019年电视剧《长安十二时辰》播出后，就曾经吸引不少粉丝来到西安打卡剧中场景。后来文旅街区长安十二时辰落地曲江曼蒂广场，在三层商业综合体中注入相关IP内容，打造唐风市井文化内容，更是用其沉浸式的游玩体验圈粉无数，至今依旧是不少游客“必打卡”的景点之一。
而在“时辰宇宙”的不断扩展中，更多关于西安的历史文化和城市底蕴也被释放而出，伴随着影视剧传播，加速了城市形象的对外宣发，进一步吸引更多外地游客以及本地市民对于城市文化、生活方式的深度感知。
其实这种基于热门影视剧衍生而出的城市热度，对于西安来说并不是第一次。
白鹿原影视城
早先几年电视剧《白鹿原》的热播，就让作为西安“城市东大门”的蓝田和白鹿原，吃到了一波流量红利，并且在有效的商业化运营后，基于白鹿原的影视IP也已经成为区域中不可或缺的标签之一。
而电视剧《装台》的热播，则让更多人看到了当代生活语境下的西安市井生活，让外界看到城市界面快速国际化的西安，以及小人物眼中更加有城市温度的西安。
另外在暑期热播的动画电影《长安三万里》中，一句“诗在，长安就在”的台词，让西安的城市文化底蕴再一次得到曝光，也拉动了不少目的地为西安的研学团的销量，实现了票房、文旅经济、城市热度的“三赢”。
电影《长安三万里》
影视剧之所以有如此显著的带动效应，主要是因为可以热播或广泛讨论的影视剧作品，往往在情感上可以和观看者形成共鸣，这也将加速剧中信息的有效传播，从而加强城市文化和观看者之间的链接，进一步转换为优质的消费客群。
城市营销加速拥抱影视IP
其实，如果放眼全国范围来看，可以发现很多城市在向外进行宣传的时候，也会主动贴近影视IP宣传的渠道。
比如今年五一假期期间上映的电影《长沙夜生活》，其背后能看到长沙市向外推广核心景点的身影；同样在社交平台中讨论度极高的《守护解放西》，也让坡子街、解放西路、五一广场等地区收获了更高的热度，也有不少人专程前往剧中地点打卡拍照。
同样，前不久长期签约金鸡百花电影节的厦门，也在通过“影视+”来带动厦门的旅游产业。比如基于影视打卡旅游的逻辑，厦门市文旅局推出了“追热剧游厦门”2023厦门影视旅游线路系列产品，全新包装的35个影视打卡点和10条影视游线路。
所以对于西安来说，借助于影视IP的热度和流量，可以进一步放大“网红城市”的带动能力，双向流量的结合下，也会带来1+1>2的效果，向“长红城市”迈进。
当然，除了前期借助影视IP宣发共建流量场之外，后续对于影视IP的深度开发以及现实承载，也是再度挖掘IP价值和提升流量转换率的重中之重。就比如文旅街区长安十二时辰的落地，就是基于这种逻辑对IP流量进行转换，提高IP的变现能力并助力城市经济成长。
可以预见的是，在城市宣传的渠道愈发多元的背景之下，借助影视IP进行双向宣发的逻辑也在逐渐成熟且规范，城市形象也将以一种更新的方式展现在大众面前。
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发表于 2023-11-13 09:45:21
发表于 2023-11-13 09:57:33
