5载西安大悦城，在强手如林中超越自我

悦西安

2024年伊始，各大购物中心陆续秀出成绩单，正逢5周年的西安大悦城也不例外。据悦君获悉，西安大悦城2023全年客流突破2000万，销售超17亿，注册会员突破120万，仅2024元旦小长假三天，总客流超30万，同比增长59%，总销售额3128万，同比增长22%，客流与业绩都很亮眼。

遥想五年前，西安大悦城的启幕，成就了国内商业改造史上的“奇迹”。凭借多项首创改造纪录、多首店品牌引入、多重磅IP展演、特色青年文化题材带来新玩法，让西安大悦城与全国同类商业相比，总是多了一些文化趣味。

春日樱花骑行

当逛街吃饭观影、购物看展打卡，成为西安青年人的主要消费环节，以十三潮主场著称的西安大悦城，在2023年的策展成绩可谓丰硕累累。

持续“西引力”，多流量覆盖青年群体

回顾2023年，西安大悦城先后引入emoji十周年、法布尔的秘密庭院、SAFARI未知之境等多个IP的全国首展；皮克斯毛毛狂欢、宝可梦IP训练家挑战赛等西北首展，间谍过家家快闪店、猫和老鼠快闪店、止痒商店快闪店等西北首店...

emoji新媒体艺术展全国首展

宝可梦快闪店

首展孵化地从何而来？

一方面，覆盖社交语言、社科研学、自然科普、动漫潮玩等轻松活泼的互动体验，通过人物群像营造代入感，为全客层提供情绪价值，让西安大悦城坐实“首展孵化地”。

另一方面，追求新奇、注重个性表达的Z世代青年，期待在购物过程中建立自己的“小圈子”，大悦城灵活引入多个潮牌，如强调自在率性的CHINISM陕西首店、主打国潮创意品牌集合的止痒商店快闪店、以缔造 “Z世代无尽时尚计划”为目标的a blueberry(即将开业)等，通过制造 “潮”爆点，满足青年客群的精神需求。

止痒商店西北首店

当他们主动加入到目的地探索，与不同职业背景的人们玩在一起，用脚步丈量城市的街头巷尾、分享不同的人生经历，都让玩转青年文化的西安大悦城，与城市青年的关联更紧密。

同时，西安大悦城还在持续实践中，输出大量原创IP活动，像天台夏梦艺术节、青年文化艺术节、户外音乐节、电竞嘉年华等等，通过嫁接不同的新锐品牌、个性化原创品牌，让商场成为一个潮流文化与城市青年的线下“对话框”。

天台夏梦艺术节

打造第四空间

在室内空间的利用上，大悦城与中粮可口可乐及本地脱口秀俱乐部可乐喜剧，共同打造原创脱口秀厂牌【嘻游言究所】，与可口可乐联名打造悦乐星球·街头篮球公园，与中英人寿保险联名打造健康美颜中心，来回应新青年对健康生活方式的关注。

在室外空间的布置上，大悦城在“大雁塔最佳观景平台”，不间断举办城市设计论坛、天台电影节、天台歌会、电竞观赛、夜生活影展，打造如平安喜乐墙、喵崽街、“懒得去取经”JOY LIFE全新IP沉浸式美学展，孵化一系列“西安打卡好去处”等多个热点标签。

通过链接更多年轻消费者和本地家庭，大悦城希望购物中心可以变成人们在生活、工作、消费之外的第四空间。

天台音乐会

探索文、商、旅融合

而在此之前，我们总以为西安的城市文化是古老、厚重，是绵绵不绝、涛涛江海，却忘了文化需要不断注入新活力，才能被世界上的不同族群读写、传播、分享和记录，西安大悦城对属地文化的挖掘并非一句口号，而是要让外界看到城市青年文化的另一种存在感。

从舶来品到根植于属地文化周边的延展，大悦城时刻关注线上虚拟线下沉淀的波动规律、以策展拉动消费产出，激发商户的参与感，持续开展对文、商、旅融合路径的探索。

赶海中古市集

在五周年的先导宣传上，西安大悦城联动本土多达50家主理人潮流好店，并与大明宫、京东MALL、陕西大剧院、叁伍壹壹TFEP等异业项目跨界合作，覆盖精品咖啡、街头酒吧、中古商店、自拍馆等各个业态，在城市青年的视野里，不断强化大悦城年轻、鲜活、有趣的商业标签。

但如今的大悦城却不止于做一个单纯的商场，它更像一名文化先驱，为西安探索景区综合体的发展模式，并获利良多。本次沉浸式西游主题国潮展“嘻遊妙会”的社交出圈，也源于西安大悦城策展文化的惯性使然。

嘻遊妙会

从西游到“西游”，用文化读写城市商业

毕竟，大雁塔南广场是绝大多数游客到访西安的重要节点，西安大悦城也是全国唯一身处5A级景区的大悦城，这样的地缘优势，让项目有了更多讲好故事的底气，比如上文提到的“西游”，就让外界看到了神话剧本在现代语言包装上，充满了可塑性。

于是，不同形式的文化事件和线下活动，都在这里实现完美交互，西安大悦城无形中成为西安商业的另一种符号，

要知道，作为我国古代四大名著之一，《西游》的故事主线贯穿亚欧大陆数万里风土人情，但玄奘法师从唐长安出发却是不争的事实，故而大悦城对西游IP的挖掘，具备特定条件下的唯一性。

此次的沉浸式西游主题国潮展【嘻遊妙会】，不同以往引入知名漫展或影视IP，而是通过深耕自有“悟空”和“西游”IP，与策展方共同打造，融合线下美陈、IP形象、互动演绎、主题市集等全方位沉浸式设定。

属地文化碰撞特色商业

从抽象到具象，经过五年不断深耕，“西游”IP成为大悦城在青年文化与潮玩主场之外，再次被大众所熟识的内容，也成为与自身条件匹配的文化资产，这种属地文化特色与商业项目结合，产生的强黏性案例，放之全国也极为罕见。

比如，借助陕旅集团旗下骏图链hi元宇宙平台，西安大悦城与其联合开发悟空原版NFT数字藏品；携手陕西历史博物馆官方IP“唐妞”，推出付费版NFT“悟空宇宙，唐妞驾到”——2023癸卯兔年西安数字年礼...

对内外空间拉通、对既有空间改造，对更多场景的无限探索，让西安大悦城在场景消费、创造流量变现方面发挥更多平台优势。

像一年一度的国风大赏，已先后举办东方仙阙、东方时辰等穿越感极强的活动；和华清宫景区共创“华彩霓裳中秋·国庆唐风主题展”，以“文旅＋商业”开启唐风体验之旅；还不乏有更活泼欢快的山萌海市·交个萌友—七夕国风游园会，大唐好市·风雅集、不止文创公园全国首店等等， 锁定文化属地文化，展开事件营销。

山萌海市·交个萌友—七夕国风游园会

从全场景营销到社交破圈在商业的全场景搭建方面，西安大悦城与场内悟空雕塑设计者、艺术家马立民老师共同打造了线上NFT与实体手办，在原手办之外与广告公司iplus联名重新设计，推出悟空、八戒的潮玩版，剩下3款（唐僧、沙僧、白龙马）将于春节前发售。截至目前的手办销售总数已经破万，成功俘获一众热衷潮玩及新鲜事物的消费者。

值得一提的是，在前不久的跨年活动期间，光是涉及西安大悦城“悟空”小视频和图文的传播，在互联网就有百万级的讨论热度。

通过深度链接国潮与传统民俗、平衡游客与本地居民、延伸空间与时间的消费尺度，大悦城在极具文化意蕴的大雁塔区域，重塑了一座购物中心的新形象，在青年潮流文化的基调上，读写现代商业的文化属性，也让大悦城对品牌调整有了更从容的安排。

用发展的眼光看当下，用开拓的眼光看未来

从2018年开业之日起，品牌更新就作为一项重要经营策略，让西安大悦城始终聚焦西安商业的目光。

2023年，项目新进品牌近百家，城市首店品牌20家，包括：MUJI西北首家城市级TOP店、SDN’LeBei 、VICKY PEPE等，来自国际时尚的创新体验，得到进一步丰富。

像喜庭海鲜自助、悦得闲、肉桂厨房等社会热度较高的餐饮，带给人们多元的口感和消费选择，而米村拌饭、K22酸奶草莓、极拉图手工冰淇淋等流量小店，也独具网红餐饮属性，持续上演排队潮。

喜庭海鲜自助

特别是大悦城得天独厚的地理区位，不仅成为品牌进入西安市场的重要评估标准，还令多个全球性品牌以特殊店型落地。

品牌与城市的风格对谈

像国内新中式茶饮社交的领头品牌tea'stone ，就在西安门店的设计上充分考虑展示面与城市气场的融合，直面宝象庄严的大雁塔，打造开放式外摆，推出长安文化定制伴手礼，并着重营造“曲江流饮”的诗意再现。

在MUJI TOP店的装饰风格中，出现了一系列秦砖汉瓦的元素，2楼的西西弗书店，也专门打造了旅行主题店。我们非常熟悉的瑞幸咖啡，为其西北首家城市形象店，植入经典的城墙、红砖、秦俑等设计灵感，彰显出品牌与西安之间的文化对谈。

tea'stone

瑞幸咖啡

流量变现，与城共生

接下来，怂-重庆火锅西北首店、麻六记、云海肴西北形象店等一波新商户，将于不久后开业，这无疑在新年春节档，给大悦城带来带来更多聚客效应，给消费者营造常来常新。

而曾经大火的兔子装置，将在农历新年由中国龙取代，继续成为同框拍照打卡的西安顶流，同时，一直低调的潮π街区，也已进入集中改造，从地面直达负一层动线，从结构上完善大悦城地面视角的遗憾，在勿空街区、不戒食巷、天台花园之后，创造新的商业灵感。

从美好生活场景的构建中，大悦城持续输出青年潮流文化，用发展的眼光看当下，大悦城将西游转化为“西引力”，让更多品牌方看到西安的巨大潜力和钱景，用开拓的眼光看未来，大悦城将紧跟2024城市节点，放大“西游”IP的变现能力，与城市共生。

在2024年，西安这座国家中心城市将迎来新的发展台阶，无论是规模宏大的T5航站楼投用、Line8&Line10双地铁开通，还是产业人口不断导入，赛事与演艺活动双倍惊喜...高频的国际交往和人员交互，势必为西安带来更多流量价值。

而大悦城也将继续充当文化使者，融合独特文化基因、全年旅游热榜、标杆商业载体，让传统的国潮属地文化更有趣，更受青年群体的关注和欢迎，代表西安向外界发出邀约，成为更多人在古老城市触摸文化的城市地标。

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悦美丽

购物中心卖场注册会员50%未消费过或是未第二次消费过   虚假

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这个商场没有存在感

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