加速空间破圈，这里何以成为西安的“新”脚本

悦西安

从《只此青绿》的高雅唯美，到汉服妆造的出圈火爆，近些年来，基于传统文化衍生出来的多元表达，被创新的落地形式与独特的行为观念有机融合，向世界展现了东方之美，也让古典雅韵在商业场景中更具可塑性，推动了传统文化向“新国风”转变。

当这股“新国风”热潮与西安相遇，我们所见所闻却并非千篇一律，有着深厚底蕴的城市，往往更能碰撞出别样精彩，无论在曲江、浐灞，还是在高新、经开、钟鼓楼，西安的城市面孔可以有更多画像，西安的每一处都可以被故事讲述，而老城根G park，就是那个出人意料的角色。

在老城根G park，吹起一阵“新国风”

在过去一段的时间里，西安老城根G park，正上演着一场关于“新国风”的文化大秀。

天官赐福动画主题展现场

自去年12月20号至今，老城根G park携手bilibili，引入国漫动画顶流IP天官赐福，为西安带来仙梦繁花·天官赐福动画主题展，用艺术装置的呈现，开启感观秘境，为广大市民带来一次美轮美奂的视觉体验。

从内容上看，此次主题展覆盖全街区，超千平展区震撼呈现，内置十一大主题场景，其中的升仙门、永安夜宴、通灵阵、极乐上坊、千灯观等多个场景，更是首次在线下亮相，让人在逛街观展的过程中，沉浸式互动。

在创新玩法上，携手B站共同开展线上引流活动，还为本次展览研发了H5互动小游戏增加可玩性，和线下打卡场景相结合，在社交媒体创造了惊人曝光量。

在主题展开展后的前十天，全网曝光量就超过1亿 ，在互联网渠道保持了极高的热度，并持续吸引着全国各地粉丝专程前往。据悉，天官赐福动画主题展将会持续到2月25日，持续释放着专属于老城根G park的吸引力。

7周年#时尚几天#系列活动国风主题现场

当然，老城根G park对于“新国风”的诠释，尚不止于天官赐福动画主题展。前不久度过7周年生日的老城根G park，就在“时尚几天”系列活动之中，上演东方霓裳之夜，将华美的国风服饰带进现代感街区空间之中。

随后“1122汉服节全球联动西安站”活动也在老城根G park成功举办，吸引超过500名汉服爱好者共同参与百人巡游、华章秀典国风盛会，共同开启了一次关于历史和潮流的对话，在传统和摩登之间摩擦出新的火花。

1122汉服节活动现场

深究之下，我们发现过去常见的汉服交流活动，可以在“离开”大雁塔、不夜城、芙蓉园等传统区域之后，呈现与众不同的文化魅力，而老城根G park之所以能够轻松驾驭与“新国风”相关的题材，不外乎两点原因。

一是对文化IP进行深层次的了解和把控，通过多种表现形式将文化元素重构，因地制宜去呈现。比如天官赐福动画主题展的线上环节就突破单纯引流和打卡，用脱胎于故事情节的“积攒功德”，强化可玩性和用户留存，反哺线下到访，以汉服体验、场景互动，塑造体验感更强的消费过程。

天官赐福动画主题展活动现场

二是从瞬息万变的消费趋势和消费者情绪入手，发挥场地优势，赋予品牌更多自主性。国潮复兴大趋势下，“新国风”可以在生活方式上，激发年轻群体的消费欲望。而本就兼容古今建筑形态的老城根G park，不仅持续丰盈空间触感，还在情感层面的建立与消费者之间的关联。

通过穿透文化壁垒，突破商品消费与文化消费的“次元壁”，用文化和场景的双向破圈来吸引更多外围圈层，老城根G park得以收获来自市场的积极回应。

积淀之下，老城根G park热度的持续进阶

要知道，正向的市场反响，带来的不仅仅是街区流量的变现，更为老城根G park创造了许多与其他资源跨界合作的契机，前文提及对新国风题材的驾驭，只是其场地优势能力的表现之一。

细数刚刚过去的2023年，老城根G parK在活动形式上非常多变，它试图潜移默化地改变消费者关于出行目的地的深层次认知，让这里成为更多人到达、消费、社交的重要选择。

2023年西安美院本科毕业展

比如近几年联合西安美术学院呈现的本科毕业作品展，在老城根G park实现了更大规模的场景营造，成为西安毕业季难得一见的精彩事件；再如极具氛围感的节假日期间，老城根G park也一定人声鼎沸；甚至在跨年夜相聚于星火路22号，早已不是西安人的专利，许多外来游客都将这里作为到访西安的目的地。

老城根G park街区人声鼎沸

对消费者而言，这些活动不仅仅是简单的营销活动，而是一种城市生活记忆的共建，人们在这里进行的逛街、购物、休闲、聚餐有了更多理由，外界则从气氛火热的现场和新年夜蜂拥而至的人潮，读到了老城根G park的“新”脚本。

最直观的体现，无疑是整个项目对商业创意的求精求变，抱着“宁缺毋滥”的态度，打造一整套专属老城根G park的活动体系，用可持续理念来维系不同文化圈层与商业空间的关联。

安踏要疯淘金联赛

而在一系列事件级营销背后，离不开与各大平台及品牌的积极联合联名，相辅相成，将主题展、活动现场和街区空间有机融合发挥“1+1>2”的效果，更是老城根G park迅速引爆流量池的重要原因。

如三体动画IP全国首展和天官赐福动画主题展能够引发上亿曝光，就离不开老城根G park和B站的完美配合，完整的展示画面、连贯的装置艺术、逼真的气氛场景和大量异业合作的植入，都缺一不可。老城根G park在用近乎“苛责”的执行标准，保证每一场联名活动的完美呈现，持续放大其全国影响力。

三体动画IP全国首展活动现场

此外，像城市户外生活运动季、安踏要疯淘金联赛、VANS世界滑板日、曼联梦剧场西北首展、Mamba Forever主题活动、“让我来”篮球挑战赛等等，在不同领域导入年轻消费者，传递了健康生活方式。

同时像“时尚几天”系列主题大秀、1122汉服节全球联动西安站、林俊杰Miracle Coffee城市巡游西安站、小米奇妙夜等融合时尚与新潮的活动，则增添了老城根G park在商业文化中的可塑性。

与广受好评的活动相呼应，老城根G park在内部空间、业态调整方面，也进行了卓有成效的探索，除了对大面积店铺进行填充，一些曾经看上去不够连贯的空间被科学分割，在街区二、三楼穿插餐饮、生活体验等品牌，在纵向动线上，激活空间的流动性。

在过去一年的新进品牌中，不乏有THE NORTH FACE、STUBBORN MONKEY主理人潮牌集合店、CHUU潮辣女装（西安第二家）、BLACKHEAD（西安第二家）、SUPRA西北首家等潮流服饰，也不乏楠火锅、串士多回转小火锅、九街于记等特色餐饮。

同时，Q·FLAVORFUL全国首店、幼兽商店、LOUNGE MORE×THAI、食社·云南菜、Npoli窑炉餐厅等破局时尚调性的餐饮商户，与超过1000㎡的水木和足道&SPA这类休闲业态，共同完成街区的空间互补。

老城根G park中部分餐饮品牌

可以说，大量主题活动的举办，建筑空间的优化利用，都为老城根G park增加了文化场景和消费场景的全新升级与融合，为消费者打造出“千人千面”的购物观感，为品牌方带来长期的价值回报，也为合作伙伴带来流量价值。

于是，在开业7年之后，我们更希望用“流量自由”来形容老城根G park，他值得有更多底气和实力。

从商业地标，到城市坐标

当然，在新年伊始，老城根G park也要“百尺竿头更进一步”。和钟楼共同成为西安跨年选择的老城根G park，早已完成了商业地标向城市坐标的身份转换，将表面的炙热深化为内核的提升，也早已是一直在努力的方向。

在量身打造主题活动、动态调整品牌落位之外，进一步延续关于文化、运动、生活方式等题材与场地的嫁接，老城根G park创作空间还很大。

nice rice西北首家限时概念店

上周刚刚开业就霸屏朋友圈的nice rice西北首家限时概念店，代表了老城根G park在潮流服饰圈层的号召力，而nice rice这类极简主义品牌的市场标签，往往以小博大，用更小众的曝光策略拉动社会面大众消费，醒目的纯色系橱窗，与整个街区的汉风建筑样式，毫不违和。

据悦君获悉，老城根G park在近期还将陆续开出belle全国独家定制店、KAILAS FUGA店、达美乐披萨（西安二店）、小米西北首家汽车融合店、77.COM概念店等自带流量的品牌。

值得一提的是，在品牌引入方面，“数量为主”的初级阶段早已不适用，老城根G park思考更多的，是品牌与场地之间的逻辑，将重心放在激发品牌与商业空间的彼此赋能上，强调双向互利；在文化属性上，制造更多跨界爆点，解决常规商业所不具备的故事讲述能力。

这也意味着，老城根G park将在未来变得更加不一样，在打造西安商业地标的同时，承担起更多的社会职能。

老城根G park

首先是稳定的商业生态共建。对于一个健康可持续的商业体系来说，需要的不是某几个商场的独大，而是形态各异、定位不同的商业空间实现差异化行政，而老城根G park所提供的，是一种将文化、生活、消费进行融合共生的商业体验。

这也为商业生态提供一种新的可能性，同时为合作伙伴带来更为长远的价值共赢，让身处上下游的品牌、供应商都与消费者建立密切关联，并且在市场层面收获长久的口碑，从而反哺于老城根G park的稳定发展。

在这种循环的加速之下，老城根G park和消费者之间已经建立起牢固的情感纽带，将消费行为转变为关于城市生活的美好记忆，从而成为新一代消费群体中的情感依托，让自身慢慢转变为承载记忆的城市坐标，也成为了拉动文旅市场的全新增长极。

老城根G park街区内部

不过，老城根G park也在城市发展的节点上与西安同频，让建设国际消费中心城市的红利持续释放，并推动优质资源的叠加。比如为了呼应西安地铁8号环线的开通节点，发挥资源的数乘效果，老城根二期也正在紧锣密鼓加紧筹备，实现商业发展和城市发展的共利。

或许在老城根G park的探索之下，一种西安更需要的商业形态已经跃然纸上，成为下一个城市坐标也指日可待。

大唐明月

咋一看，以为是兴兴写的，仔细一看，不是。

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小齐

兴兴肯定会用“老城根赢麻了”

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云飞

兴兴快来点赞了