从去年开始，演艺市场迎来了爆发式增长，从音乐节、演唱会，到剧场、Livehouse，票房都一路走高。今年，市场中的火热情绪依旧，尤其是演唱会这种最具代表性的演出形式，更是成为“行走的GDP”搅动着区域经济的增长。
比如最近举办的陈奕迅世界巡回演唱会，在进入西安后，不仅收获了票房层面的亮眼成绩，也为城市的文旅发展、文化外宣等层面带来了正向的效果。比如很多不远千里来到西安奥体中心观演的粉丝，就在短暂的几天中收获了难忘的记忆。
“行走的GDP”如何赋能城市发展
其实陈奕迅此次西安演唱会的举办，带来的不仅仅是几个晚上的人声鼎沸，更是一场关乎经济、发展的“狂欢”。
陈奕迅世界巡回演唱会西安站，首周三场演唱会就引入观众近3.5万人，在后续三场演唱会的叠加下，共有超过7万人齐聚西安奥体中心，其中外地游客占比超过75.5%，持续为文旅消费贡献热度。
陈奕迅世界巡回演唱会西安站
横向对比地铁运营数据，可以更直观看到此次陈奕迅演唱会对于出行层面的影响。比如3月15日演唱会首场，西安地铁网线总客流达到437.3万人次；再比如日常客流量徘徊在7万上下的14号线，在演唱会举办的三天内，均有大幅提升，15日更是突破10万人……
从这些实例中，足以看出一场高质量演唱会对于城市经济的正面促进作用，而在“一场演唱会带火一座城”成为常态后，跨城观演也将成为主流形式，持续为“文旅+”释放更多新意，“演唱会式旅游”就是代表之一。
具体来看，在演唱会自带流量与旅游出行意愿增强的双向奔赴下，极大的溢出效应被释放，短时间内为城市吸引大量流动游客，且这些游客大多具有较高的消费意愿，由此带动衣食住行、旅游、购物、娱乐等十几个行业的消费，为文旅市场带来正向刺激。
西安奥体中轴
比如演出场地的周边酒店总会在演出期间成为极其抢手的热门资源，不少观众在还没抢到演出门票的时候就已经预订好了周边酒店；而周边的餐饮商家，也会在演出期间收获比平时更加密集的订单需求。
值得一提的是，艺人和城市的“互动”，也为文旅消费带来了意想不到的刺激。比如此次演唱会之余，陈奕迅本人也出现在西安城墙、大悦城、SKP等地，引得不少粉丝前去“偶遇”，在无形之中为景点和商业空间增加客流量和消费。
社交媒体上关于“偶遇陈奕迅”的部分帖子
对于春晚之后再一次成为文旅焦点的西安来说，陈奕迅演唱会的落地，无疑是将城市的文旅热度又推上了一个新的高潮，也成为一次引导行业有序发展的契机，为之后西安举办的演唱会提供一个值得学习的样板。
在此次陈奕迅演唱会西安站成功举办后，头部活动将发挥带动作用，提升整个演出审批、落地环节的高效运转，提供更多可以学习的经验；另外也将继续放大演唱会本身的价值，特别是头部艺人引入后为西安经济、文化等领域带来的正面影响。
陈奕迅世界巡回演唱会西安站
根据普遍认识，一场高质量演唱会对于经济的带动作用，大概为1:4.5-5左右。也就是说，此次陈奕迅演唱会，一方面丰富了本地文化的生活厚度，另一方面也拉动了全国的资源集中和流通，西安处于舞台中心也将会收获更广阔的长久价值。
火热之余，一场城市情感的共建
如今，已经有不少城市相继喊出要打造“摇滚之城”“音乐剧之城”“演唱会之城”的口号，希望通过文艺演出的活跃市场，带动各类消费场景，持续放大文化旅游业综合效应，让演唱会带来的一时流量，转换为城市发展的长久留量。
但在抛开冰冷的数据后，演唱会、音乐节既是一场场音乐盛宴，更是人们释放情绪、连接彼此的场所，这些活动自带的社交属性，也在让人与人、人与城市之间的情感纽带，日益深刻。
陈奕迅世界巡回演唱会西安站
当然，这种城市情感层面的提升，需要的是城市主体、演唱会主办方、本地市民等多个层面的共建。
比如作为此次陈奕迅世界巡回演唱会西安站主办方的天视文化艺术发展集团，就通过演唱会细节上的精益求精，为齐聚于西安奥体中心的粉丝们，带来了一场如梦似幻的观演体验，也与观众一起为城市贡献了诸多难忘瞬间。
作为央企华侨城旗下混改的新三板上市企业，天视文化艺术发展集团本就十分重视文旅对经济的带动。而此次陈奕迅演唱会的多项举措，也借助旗下陕西天视传媒进行了本土化的调改，保证了演出的差异性输出，也带来了别样的“西安体验”。
陈奕迅世界巡回演唱会西安站
大到整场演出的舞台统筹管理，小到场馆内外的路线引导、空间指示，主办方都在用一种更年轻化的态度来理解观演粉丝的需求。
曾经饱受诟病的场馆内部充电宝缺失、高价餐饮等缺陷，在此次陈奕迅演唱会中都得到了妥善解决，不仅有充足的充电宝点位，还在场馆不同楼层安放了每一天便利店、汉堡王、星巴克、茶话弄等提供餐饮的店铺，并且保证售卖商品没有严重溢价行为。
除此之外，主办方与城市各职能部门的通力合作，用尽职尽责保障每一位粉丝的最佳体验，也用最周全、最细节的服务营造温暖的观演氛围，进一步回馈消费者。
为了解决客流量过大造成的拥挤，除了精确到米的引导外，场馆内外及主要交通干道上也有大量安保工作人员值守，且几乎所有工作人员都使用普通话进行引导，只为保证沟通畅通。
陈奕迅世界巡回演唱会西安站
当然，除了演唱会举办期间的细节把控，西安城市层面还通过更隐性的手段管控市场的稳定性，比如对演唱会期间餐饮酒店等物价平稳的保证，以及长久以来贯彻“让景于客”的行为，都在默默为外来粉丝带来更温暖的游玩体验。
文化创新，一直彰显着城市内核中的蓬勃生命力，而一场高质量演唱会的持续带动，则可以将这种生命力转化为刺激区域成长的内生动力。用更符合年轻群体的行动逻辑，来发挥出演唱会经济背后所蕴含的巨大潜力。
当然，从“演出热”走向“城市热”，需要的不仅是诸如陈奕迅演唱会这种含金量极高的文化演出，更需要城市不断优化营商环境和惠民惠企政策，建立文化活动的常态化机制，用间歇性的大型演出活动带动更多本土性演艺品牌的成长和扩展。
演唱会持续火爆，新趋势下的新机遇
其实从全球范围来看，“演唱会经济”正处于井喷的状态之中。
陈奕讯世界巡回演唱会西安站
2023年全球TOP100巡演的总票房从2022年的62.8亿美元大增46%，达到91.7亿美元，单场平均票房从154万美元飙升到237万美元，涨幅53.2%；国内市场的表现更是亮眼，去年全国营业性演出场次达34.24万场，同比增长278.76%；演出票房收入315.41亿元，同比增长453.74%。
这背后的原因自然离不开市场的主动选择。与著名的“口红经济”类似，在市场愈发趋于保守的背景之下，音乐会、演唱会等文艺活动，被视为一种大众可以负担得起的“奢侈品”，并且叠加需求井喷，演唱会能有如此之高的热度也就不意外了。
陈奕迅世界巡回演唱会西安站
但在经历一年的爆发后，市场也逐渐趋向稳定。尽管2024年演唱会依旧是文娱行业中的一道靓丽风景线，只是在供需关系趋于平缓的大背景中，想要跟风挣“热钱”的行为已不可取，市场中也需要更为专业、头部的入局者。
首先是参演艺人层面，在市场可供选择的余地增多后，粉丝受众面更广、业务能力更强、市场热度更高的艺人将会逐渐成为首选，比如此次来到西安的陈奕迅，或是此前五月天、伍佰等是此列。
其次是主办方这些直接与消费者接触的平台，年轻消费群体占据主流后，提高了对体验感的评判标准，意味着需要专业度更高、经验更充分的主办方来操盘，以保证市场需求得到妥善处理。
陈奕迅世界巡回演唱会西安站
简单来说，行业中的马太效应将会进一步加重，未来会有更多高质量的演唱会呈现在消费者眼前，为市场带来更专业化和高标准发展态势的同时，进一步为市场带来更多元的机会和增量。
而这对于西安来说，更是未来文旅发展的重要策略之一。借助更丰富、更多元的文化体验满足市场的变化，让各类消费场景在不断推陈出新的过程中，形成城市整体性文化服务的良性循环，做到“曲终人不散”，最终持续为外界输出来自十三朝文化古都的专属柔情。
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发表于 2024-3-21 14:16:24
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