纵观今年西安的商业市场，不论是西安荟聚的开业即巅峰，还是万象城、太古里火热的建设进度，在加速市场向新阶段迈进的过程中，也满足了外界对于西安市场增量空间的想象。
但一个完整的商业市场，除了需要增量商业大刀阔斧的填充外，也离不开既有商业中心对存量空间进行精细的品牌业态调整，为市场注入新鲜的消费体验，比如最近在西安商业体中流行起来的二次元潮流，就是代表之一。
二次元，攻占小寨商圈
西安商业市场中这股二次元品牌的开店潮，可以追溯到近几个月来风头正盛的“小寨赛格野生漫展”事件。
事件的起源，是去年10月底举办的漫展“HTD动漫嘉年华02”，因主办方安保缺失、提前闭展等原因，众多爱好者和参展人员在深感被欺骗后，自发集中在小寨赛格开起了“野生漫展”。 小寨赛格门前因coser带动的人潮
后来这一行为也成为约定俗成，几乎每个周末都能看到赛格门前聚集着众多爱好者和Coser，并随着时间发酵，社交平台上关于“野生漫展”的讨论越来越多，也有不少人称“赛格是西安自己的秋叶原/小涩谷”。（注：秋叶原和涩谷都是日本ACG文化领域中极具影响力的街区）
“野生漫展”能自发形成如此的规模，一方面是因为近些年来小众文化开始逐渐走进主流消费群体的视野之中，从汉服、洛丽塔等“三坑”服饰的兴起，到乐队文化、livehouse的火热，年轻群体在成为主力消费客群后，也加速了非主流文化向主流视野的靠拢。
另一方面，是西安高校资源本就丰富，保证了在校大学师生数量，也为小众文化提供了成长的空间。据官方统计，目前西安在校本专科学生84.68万，43所研究生培养单位拥有在校学生18.75万，总量超103万，呈现递增态势。
小寨赛格
值得注意的是，在“野生漫展”讨论声量与日俱增的同时，一种此前没有被主流市场关注过的消费需求也得到了释放，并在社交平台的高速流转下被快速放大，而身处小寨商圈的不少商业中心，也开始向这一需求靠拢。
银泰们，围猎赛格
在很多人还半开玩笑式说“赛格你不宣传这个你糊涂啊！”时，同处一个商圈的小寨银泰城和原力场，却已经开始瓜分赛格“野生漫展”的流量了。
小寨银泰内部二次元文化元素
首先来看看小寨银泰。如果将时间拨回到2023年，很多走进小寨银泰的游客会误认为这个曾经红极一时的商业中心已经快要闭店，除影城、密室逃脱、餐饮所在的楼层外，内部空间几乎大面积空置，开业门店中的客流量也并不理想。
但如今再次走进小寨银泰，可以发现虽然还有部分空置店铺，但1、2、3层大多已经围档，且招商品牌更多集中在二次元小众文化领域，引进了不少潮玩手办、谷子店、三坑服饰等众多二次元西北首店品牌。
小寨银泰内部的部分二次元店铺
具体到品牌，已经开业的就有赛高卡牌、钢铁月球、喵呜动画、Goodslove、良谷社GOODGOODS、秋子谷子店、漫魂、谷子宇宙等，且大部分均为西北首店，而次元GO、谷里谷气、To Alice、三月兽等首店，正处于围档阶段，即将面市。
小寨银泰中部分围档的西北首店
另外，在在公区改造上，小寨银泰也在借助硬装及软装次元氛围的丰富，辅以相应的配套服务，将IP内容深度植入场内空间、导视、会员系统等多个环节，并将设置600㎡超大漫展宅舞活动区，以此全面提升顾客体验，打造年轻人喜欢的二次元聚集地。 小寨银泰和原力场社交平台中关于二次元的内容
而在小寨原力场中，虽然没有小寨银泰这样重仓二次元文化品牌，但本就重视年轻文化的原力场，也在紧跟一路之隔的热点动态。除了为爱好者及Coser提供专门化妆间外，原力场还适时调整街区活动，增添了不少二次元活动。
比如联合入驻品牌響Livehouse举办二次元电音节，并在街区内部举办宅舞活动，在赛格“野生漫展”逐渐影响正常商场运行的时候，主动向街区内部引流，承接日渐满溢的二次元消费需求，并丰富自身年轻文化的标签。 小寨原力场中的二次元活动信息
当然，这种二次元文化的门店并不只出现在小寨商圈之中，也逐渐蔓延在西安其他商圈之中，比如近期开业的西安荟聚中，就出现了bilibili Goods以及天闻角川这类新业态，而在去年南稍门中贸广场调改时，也引入了泽泽屋谷子店这一品牌。
西安需要更多的“非标商业”
那么在“银泰们”此番大动作之下，取得的效果又如何呢？
如今的小寨银泰，虽然还处于品牌和内部空间的调整阶段，但客流方面已经实现了逆转，尤其是一到周末，就有很多爱好者相聚于此，在社交的过程中完成了消费，并且借助圈层文化属性，增强了商业空间和消费群体的情感纽带。
小寨原力场中宣传的漫展信息
而小寨原力场，本就借助其品牌组合在消费者群体中收获了不错的口碑，此次紧跟热点并完善服务的行为，更是在二次元群体中斩获好评不断，社交平台中也有不少声音，主动劝说大家从赛格转移到容纳度更高、更活跃的原力场之中。
其实这并不仅是二次元品牌的成功，而是城市内商业空间拥抱“非标商业”的趋势。
在2023年，非标商业就在全国的商业市场中大放异彩，不论是以文旅为主题，还是结合小众文化做突破口，足够的差异化为商业空间带来了足够的曝光和流量，在消费趋势转向精细化和体验感的背景之中，“非标”成为了商业空间的秘法。
老城根G park街区内部
因为不同于区别于传统盒子式商业的千篇一律，非标商业空间可以在体验和场景上做出更别样的设计，更易于触发客群主动打卡、分享社交的冲动，在满足消费者情绪价值的同时，也在分享裂变中增加曝光程度。
所以非标商业或许在品牌业态上很难和大型商业空间媲美，但却能在特定群体和圈层中，收获到足够的复购率和稳定客群，也会随着小众文化的不断破圈，收获到更广泛的客群。
所以对于西安的商业发展来看，非标商业的出现，更大的意义在于如何不断凸显商业空间的差异化——通过有限的空间，聚焦特定圈层，为不同群体打造专属的主题场景，将商业逻辑从“租金和坪效”变为“体验和文化”，令其在身份认同的同时产生持续消费的可能。
| 
陕公网安备61010402000336号
陕ICP备16002624号-1
全站采用TLSv1.3加密访问
悦西安已支持IPv6！
违法和不良信息举报：029-86232475 法律顾问：陕西大秦律师事务所 网络安全：公安部第一研究所 心理健康：安隐心理
发表于 2024-4-22 15:18:33
发表于 2024-4-22 15:31:32
