随着生活水平的逐渐向好，精神需求已经成为消费市场中不可或缺的一部分，话剧、音乐节等演出形式的持续火热，以及博物馆旅游的全国爆发，都足以说明精神需求在当下消费市场的重要性。
而电影作为直接且容易实现的消费行为，不仅满足了不少消费者的精神需求和社交需求，也在文化外宣上发挥了极其重要的作用。
走出低谷，电影市场持续回温
对于电影市场来说，在经历了三年发展低谷后，终于迎来了市场的爆发阶段。
根据国家电影局数据显示，2023全年中国电影市场票房549.15亿元，较2022年同期增长82.64%；全年国内观影总人次12.99亿，同比增长82.44%。同时，电影票房的恢复和增长，也直接带动了行业上下游公司的业绩表现回暖，无论是上游内容制作公司，还是下游院线公司，2023年财报都颇为亮眼。
近五年国内票房统计
比如A股市场中的10家电影上市公司中，中国电影、光线传媒、万达电影、金逸影视、横店影视、上海电影均实现了扭亏为盈；华谊兄弟、幸福蓝海则亏损收窄；唯有博纳影业、北京文化亏损进一步增加，尚未走出“泥潭”。
今年，国内电影市场依旧保持高增长态势。根据拓普数据出品的《2024年第一季度电影市场研究报告》显示，2024年一季度内地电影总票房为163.52亿元，同比增长3.31%，观影人数为3.64亿人，同比增长8.14%，3月更是实现疫情后的票房新高。
可以说，国内的电影票房市场正在稳步实现突破，且开始呈现出依赖档期爆发的特点。在过去的一季度中，日票房5000万以下的大盘天数为29天，而在2019年这一数字仅为3天，春节档、元旦档依旧是票房冲刺的重要节点。
浐灞印象城沃美影城
在刚刚结束的五一假期中，这一现象依旧明显。据统计，五一期间（5天）全国电影票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均超过去年同期；但收假后两周的票房分别为4.33亿元和3.57亿元，落差较为明显。
西安票房TOP10出炉
如果以商业发展的角度来看，电影消费作为自带流量的市场行为，也是很多商业中心引流获客的重要手段。所以在某种程度上来说，不同区域中电影票房的差异，也会体现出不同板块之间的市场活力差异。
那么在西安范围中，电影票房的TOP10的分布情况又如何呢？
高新万达影城以3460.5万元的票房位居榜首，UME小寨店以2797.5万元位居第二，第三名则是大明宫万达影城，去年累计票房为2757.5万元。
另外4-10名的影城分别为熙地港奥斯卡影城、曲江创意谷的卢米埃影城、中贸广场横店电影城、大悦城的博纳国际影城以及李家村万达影城、金莎国际大地影院、西咸吾悦广场的星轶STAR影城。
不难发现，位列榜单前排的影城，大多都位于西安核心商圈之中，像是高新木塔寨商圈、小寨商圈、大明宫商圈、行政中心商圈等。
除了有稳定的客源保证外，平均票价也保持在相对较高的水平，都在50元上下，其中熙地港的奥斯卡影城，平均票价更是高达57.9元。
另一个十分明显的特征，是在区域分布上，排名前10的电影院大多集中于城南区域，数量高达6家，且有3家位于前5之中。 另外，城北区域2家，城西和城墙周边区域仅有1家，城墙内部电影院更是无一上榜。
这也从侧面反映出西安商业不断向外扩张的趋势。以之前的商业经验来说，城墙内侧及周边区域，是贡献西安票房的票仓重地，但这一情况也随着西安商业多极化的进程而发生改变，城南区域较为活跃的商业氛围，也为影院带来了持续发展的新鲜血液。
票房背后，西安商业的多元发展
从票房数据层面来看，似乎伴随着城墙内商业市场的式微，电影院这一业态也面临着不小的挑战。
悦荟广场
去年7月，CGV影城西安悦荟店发布了其停业公告，作为曾经城墙内不少消费者的观影首选，CGV影城悦荟店的停业，除了引来不少老用户的唏嘘外，也象征着城墙内的电影院业态急需一场彻头彻尾的改变。
分析这一区域影城式微的原因，除了城墙内商业流量减弱这一外界原因外，更主要还是在于影城内部。城墙内影城大多建成于本世纪初期，在拮据的空间中，本就很难进行大面积的空间调改来适应日新月异的观影需求。
城墙内几乎已定型的商业空间
同时，观影市场中对于巨幕、IMAX等“大屏幕”的需求也在上升，而城墙内影城想要调改升级巨幕，不论在经济回报和空间布局上，都较为困难，这也会导致影城客单价迟迟不能提升，也少了吸引客流的噱头。
但这并不意味着，可以完全否定城墙内影院业态的未来发展，不少影城也在采用新的方法来突破现有困境。
修缮后的和平电影院
比如建成于1955年的和平电影院，作为陕西省第六批文物保护单位以及西安市第三批文物保护单位，在经过“修旧如旧”的修缮提升后，全面提升了软件服务以及硬件设施，让这座承载城市记忆的建筑得以破茧重生，成为新一代西安人的记忆。
同时，民乐园万达也在积极促进周边步行街业态和内部商业的有机融合，通过商业焕新来吸引客流，这也会让其中万达影城享受到客流红利，进一步实现商业空间的全面提升。
可以说，城墙内影城正经历着改革转变的阵痛期，通过探寻各自发展特色的经营路径，或许会在西安的商业市场中贡献出别样的新意。
而这背后，同样是城墙内商业“破茧重生”的缩影。在商业多极化已然成型的西安市场中，需要的不仅仅是大刀阔斧的新建商业，细节上的精雕细琢更是老城区商业复兴的首选，在多方的共同促进下，未来西安的商业生态也将会呈现出更立体和细节的观感。
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发表于 2024-5-23 15:23:16
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