自从这两年各类“上头”短剧风靡互联网后，这一产业背后蕴含的巨大机会和潜力就被诸多城市和资本所关注，也在很短时间内上演了不少造富神话。
对于西安来说，自短剧行业兴起之初就有着极强的先发优势，在全国多点开花的当下，更面临着短剧行业发展的新转折点。
从千年古都到短剧之都
先来看一组数据：据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年全国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，是当年电影总票房549.15亿元的68%；也有机构统计，预计到2027年，中国微短剧市场规模将超1000亿元。
小程序中的短剧及收费情况
市场的快速成长，背后自然是消费者的主动选择。碎片化时代中，快速反转、情绪调动、直击爽点的剧情更适合当下的传播语境，在带给观看者足够强烈的情感体验和满足感同时，也完成了社交链条上的一次次裂变。
在全国范围蓬勃成长的短剧市场中，西安的表现尤为亮眼。不论是制作数量、质量还是相关企业数量都名列前茅。业内估算，西安有短视频制作公司 200多家，2023年全国大约百分之六十的微短剧由西安制作生产，早期甚至占到百分之八九十。
短剧百强榜承制方地域分布 / DataEye研究院
在DataEye研究院此前发布的短剧百强承制榜中，今年上半年西安以22%的占比排名第一，而金华、郑州则以14%的占比，分居第二第三位，紧随其后的杭州占比9%，北京和宁波则占比4%。
另外，今年上半年西安上榜的短剧数量就超过300部，且呈现较为明显的头部聚集现象。
比如西安承制方Top1的西安秋元影视，半年就上榜了84部短剧，总热力值突破2亿；同样突破2亿热力值的承制方还有西安等闲，只贡献了19部短剧，是Top5中数量最少的，但却有极高的讨论度。
短剧百强榜中西安承制方热力值 / DataEye研究院
可以说，西安“短剧之都”的名号，已经坐实。
遍地开花，西安处处是“好莱坞”
当越来越多的上头短剧源自“西安制造”之后，不少西安人也开始在短剧场景中，看到日常生活中那些城市背景。
有身家千亿的霸总精英在保镖拥簇中走进锦业路的高楼大厦，也有关于物质和爱情的情感探讨上演于大悦城中庭，更有都市男女的爱恨情仇、雨夜哭诉被建国门老菜场的霓虹灯光包裹……处处片场的错觉，让那些不言不语的建筑物更多了些魔幻色彩。
大悦城中正在拍摄的短剧剧组
当然，也有不少人在看到挂着“陕A”牌照的出租车出镜时，有了种屏幕中霸总短剧不过是另一种《都市碎戏》的错觉。
去年短剧爆火时，悦君曾表示西安之所以可以诞生如此多数量短剧的背后原因，无外乎是有着信息流广告制作企业数量的优势，以及充满对立的城市景象提供背景素材，还有曾经《都市碎戏》《狼人虎剧》等本土知名生活短剧积淀下来的群众演员基础。
但随着市场监管和行业准则的逐渐明确，短剧市场也正在从前期的草莽发展时期，走向了更正规化、标准化的发展阶段。
西安的短剧拍摄基地
聚焦于西安市场来看，除了相关企业的头部带动效应之外，更多的助力还来自政策层面和资本的支持。
今年4月，在陕西广电的指导下，曲江影视集团与中国移动咪咕公司咕咕工作室主办的第二期短剧“繁星计划”启动。“繁星计划”是陕西企业首次对外发布有关微短剧赛道的征集活动，计划主导开发10部多元化、精品化的微短剧，推动微短剧产业高质量发展。
同时在6月，曾经的指导方陕西广电也正式进军短剧领域，推出了微信小程序“西部短剧”，并向其他短视频平台、社交平台扩展渠道，最终实现多终端一体化的“1+3+N”微短剧展现体系。
沣西新城的造梦工厂影视基地
伴随着微短剧行业的兴起，西安也涌现出许多“一站式”的短剧拍摄基地，背后除了各个新区的投资身影外，也有不少社会资本的倾注。
例如，西安幸福林带的岽场数字影视服务平台、空港自贸大都汇影视拍摄基地、十里沣河影视基地等，不但为微短剧企业提供高品质的拍摄场地，还可以根据拍摄需求快速搭建场景，通过聚集化、可移动场景呈现模式，帮助剧组压缩成本，更好地服务微短剧创作者。
十里沣河影视基地中的拍摄剧组
而承制公司、拍摄基地的逐渐增多，除了为西安短剧产业的成长注入源源不断的新鲜血液外，也让西安越来越有“好莱坞”的既视感。
上头之余，“短剧+”需要更多实践
诚然，在短剧行业成长的前期阶段，不乏很多制作方为了博眼球骗流量而上架了很多灰色、擦边甚至极具误导性的短剧，也让不少人对短剧行业嗤之以鼻。
应用商店中的短剧app
但不可否认的是，在当下碎片化的社会语境中，短剧这类作品的出现是时代的选择，也是时代的趋势之一，尤其是在行业正规化之后，这些自带巨大流量和讨论度的上头短剧，也会释放出新意。
“短剧+”的创新模式，则是短剧行业向多元领域拓展边界的实践之一。
比如“短剧+文旅”的模式，就可以结合本地特色文旅优势，借助天然的古建背景或特色取景，通过短剧的快速裂变换来文旅层面的大量曝光，进一步实现短剧产业和文旅产业的多方创收。
其实对于西安来说，借助影视剧拉动文旅增长的案例屡见不鲜，从《白鹿原》到《长安十二时辰》，从《长安三万里》到春晚时李白吟诗于大唐不夜城，都是这种模式的变体，而短剧这种模式自然可以加入其中。
除了文旅产业外，“短剧+”的模式还可以向更多层面复制，短剧+宣发、短剧+科普、短剧+AI等模式也在不断实践之中。比如深圳卫健委的短视频账号中，就有短剧模式拍摄的科普视频，用系列短剧的高关注度，穿插讲述卫生、健康小知识，带来新奇体验。
可以预见的是，短剧行业将会在很长一段时间内继续释放极大的发展潜力，而如何借助这一领域的高势能，刺激城市不同行业的成长，则成为包括西安在内的短剧聚集地，必须要考虑的下一个产业转折点。
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发表于 2024-8-15 10:51:37
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